我们认为深度解说将成为影视综宣发的下一个核心形式，并将发挥决定性作用。

作者 | 毛丽娜（北京）

最近综艺迷Eleis有点忙，《喜人奇妙夜》鏖战正酣，作为一名合格的观众把节目从头到尾追到尾远远不够，去B站「二次复习」才是重点。

「有些选手为什么成绩和我预判的不一样，排名高的选手好在哪儿，听UP主讲一遍就懂了。」Eleis承认，虽然追了不少喜综但自己对「喜剧是什么」始终一知半解，而UP主的深度解说则让她做到了「知其然知其所以然」。

「对我来说，只有看完了当期内容的深度解说，才算是完完整整看完了这期节目。」

在平台看一遍正片、再去B站影视区看一遍深度解说正成为许多年轻人的新观影日常。B站动辄几十分钟，以至于以系列形式推出的解说内容不仅能让观众们沉下心了「主动学习」，还激发他们更主动地参与到对内容的讨论中。

我们认为基于UGC生态的深度解说将成为影视综宣发的下一个核心形式，并将发挥决定性作用。

一方面，短视频持续挤压下，精品、深度已经被认为是长视频必须坚持的唯一性价值，也必须匹配能够展现这种特性的宣发内容；另一方面，观众说服成本越来越高的当下，简单粗暴的流量型宣发已经无法唤起受众兴趣，基于深度解说的口碑传播逐渐成为左右宣发效果的决定性因素。

与此同时，不同于上个时代被少部分影评人把持的审美定义权，新的深度解读内容一定也必须诞生于pugv社区，B站正在创造这样的公共讨论场域。

不一样的影视区

如果你看剧追综时有同步看弹幕或者读评论区的习惯会发现，很多网友在表达自己观点的时候，不忘加上一句「从B站来的」，B站影视区正在成为影视宣发领域中特殊的存在。

它与抖快红的碎片化、即时化传播不同，前者内容以情绪为主导，而B站影视区则是相对时长更长、内容更长的深度讨论，更像是内容试金石——优质内容在这里被放大，被传递给更多人知晓；质量不过硬的作品也会被迅速扒皮，无处遁形。

这种独特的影视二创氛围的形成，与B站的平台气质有关。作为内容最为多元的互联网社区之一，B站聚集了大量来自各行各业的专业分享者，B站用户也已经习惯，并主动在这里获取新知。

Elies养成「追正片后再追解说」的习惯，最初就源于求知欲。她当时刚看完《喜人奇妙夜》第一赛段的比赛，对《雷欧雷农场》为什么拿到高分很不理解，直到在B站看了UP主@阿球球你了针对这个作品的拉片，才弄懂了这部作品的创作初衷是什么，以及它为什么要以一种荒谬到近乎愚蠢的直白方式呈现出来。

另一位网友丸子，则因为看过UP主小片片说大片的分析后，决定为《从21世纪安全撤离》贡献票房。他表示刚看到这个片名时一头雾水，根本不知道要表达什么内容，小片片总结的「抽象」「中式梦核」「迷幻感」这几个关键词一出，他立刻get了影片表达内核，并动了去影院看看究竟的念头。

而被这份「多元氛围」吸引来的用户，不止有求知欲，还有讨论热情，我们经常能看到持不同观点的用户在弹幕「吵」得不可开交，但这种争吵不是发泄情绪互相攻击，而是摆证据讲事实，让道理越辩越明。

「在其他平台说博主讲得不对可能会挨骂，但在B站可以放心大胆地开麦。」

用户对UP主不盲信，并积极在评论区提出自己的观点，在老片复盘半只猫深度解析电影《默杀》彩蛋内容的评论区，就有一位用户留下了长文，表示自己并不认同半只猫的观点，他认为严格意义上的反转只有一处，并列出了自己这么想的理由。

这条评论下，有人赞同这位用户的观点，并给出补充信息作证他的想法；也有人认同半只猫的总结，同样给出了能证明观点的证据。

这种每个人都围绕内容本身讨论观点的氛围，其他平台并不常见，所以影视区的内容在用户看来不偏不倚，展示了多元观点，内容站内发酵破圈也变得更加丝滑。

1.抓住那个年轻人

除了自发形成的内部生态，我们也发现上游影视方对B站宣发的重视程度在提升，宣发思路也出现了变化。今年暑期档的几部大片，不仅仅是二次元属性鲜明的《异人之下》《从21世纪安全撤离》，《解密》这样的历史题材电影也针对B站投入了一系列宣发物料。

曾经在影视宣发公司呆过一段时间的胡佳透露，公司里有部分同事，还是习惯用老经验来做项目宣发，但是在视频环境长大的年轻同事，预算规划上基本会预留一部分特地给B站。

「B站UP主的内容产出比较稳定。影视UP主都有追热点的能力，要娱乐向、话题类这种吸引流量，他们可以做，要深度解析内容也能产出，有好的内容可以切条外扩。其他平台博主内容类型，可选性不是很多，质量也参差不齐。」

一方面B站的影视解说、混剪类型更加多样，也就是前文我们提到的「多元氛围」，在内容有质量保证的基础上，UP主能够生产更深度的内容；另一方面B站用户也能多维讨论，评论和弹幕会成为宣发打法的参考。

比如陈思诚的新品《解密》，表现手法含蓄，暗藏了许多隐喻，需要对那个年代有一定了解，因此有很多年轻观众表示「根本没看懂」。B站UP主不善言辞的秃秃制作了一期关于这部电影的解析视频，以「隐藏结局」作为抓手对影片进行解读。

还有最近市场上兴起的「长公主现象」，影视区正是起源之一。《墨雨云间》的婉宁长公主让人又怜又恨，不少UP主感其身世遭遇，做了一系列混剪视频。「长公主现象」随着婉宁的转圈圈，从B站扩散至全网，也为未来影视剧创作提供了新的题材方向。

上游公司对B站影视区越发重视，是因为他们知道想要触达年轻观众，了解年轻人的动态和趋势，就不能错过B站。

6月26日，在B站15周年庆上，董事长兼CEO陈睿表示，B站是中国当下最受年轻人欢迎的APP之一，有近七成的90后（含00后）活跃在B站。

这些年轻人不仅组成了影视综的基本盘，而且他们有发声意愿，也有创作热情，更有一种「不愿让好作品蒙尘」的热血。就像「从B站来的」在某种程度上等于「大众认可」一样，赢得了B站年轻用户，在后续宣发侧更有可能达到事半功倍的效果。

小成本悬疑题材古装剧《唐朝诡事录之西行》，在年轻群体中就有着很高的美誉度。第一部播出时宣发力度并不是很大，有B站网友自发做视频卖安利，某种程度上这个IP可以说是被「小破站网友」一个个视频、一条条评论「托举」出来的。

另一方面，年轻人爱钻研赋予了内容更长的生命力。影视内容常常能在这里「成功续命」。《甄嬛传》十几年经久不衰，与UP主和网友多年如一日地考古有直接关系；拍摄于上世纪八九十年代的四大名著至今不断吸引年轻人入坑，也站内UP主的二次解析及深度参与有关。

2.找到合适的路

不局限于B站看整体，我们发现不同平台正在根据自己的气质与内容特色，形成不同风格的二创内容，并在影视宣发的不同阶段起着不一样的作用。

以短平快著称的抖快，用户对于内容的耐心短，追求连续的爽点刺激。所以博主们创作了大量快速拉片XX秒讲完一部剧的内容，他们往往选取一部剧中最有戏剧点的部分进行放大讲解，观众爽点得到满足的同时，也被激发起了好奇心，就有可能转头去看正片。

比如《繁花》等大剧开播前期，李李与宝总的那一整套拉扯试探被放大到了极致，暧昧感强到拉丝溢出屏幕，有很多人就是看了这类二创，于是追起了正片。

而B站的影视内容，则更适合中后期的口碑发酵及黏性提拉。影视UP主不仅仅是吐槽，还有精品混剪、深度解析、独家专访等，而且「二创」的丰富度和原创性高，不是截取几个画面自说自话，而是真正有观点输出、有信息增量，各种角度的深度解说内容在这里百花齐放。

比如影评人毛尖，她于近日上传了关于大卫·林奇电影《蓝丝绒》的解读。视频以人文角度分析了角色米歇尔和帕特里夏的互动揭示了社会思潮与爱情的关系，并指出爱伦坡的短片《泄密的心》对这部电影的影响。

另一个值得关注的趋势是，B站剪刀手们在混剪中展现的出色选角能力不仅受到用户的认可，也真切地启发了很多影视项目的选角。比如《难哄》影视化前，在B站就有不少UP主自发创作的拉郎视频，而影视化时，剧方就也将B站UP主创作的二创拉郎视频作为参考维度之一，并与其中的多位女演员有过接触。

深度内容对影视内容的影响不再仅仅发生在宣发期间，也开始在更前置的内容生产环节起作用，这背后的底层逻辑变化是，影视创作者越来越意识到真实用户反馈的重要性。

在过去的一段时间，我们曾与大量电影、剧集和综艺创作者讨论同一个问题，如何将更多观众的吸引力拉回到长视频上，做能让大家有讨论欲、分享欲的内容是我们听到的最多的回答。

年轻人们需要能够引起情绪共鸣与兴趣联系的内容，他们不仅仅需要一个玩在一起的氛围，更要一个能够安静坐下来，和创作者交流的场域。在B站，我们很少听到简单的喜欢或讨厌，更多时候，他们会说「我更懂了。」