2024年8月09日刊|总第2408期

音乐综艺还有什么别的可能性？

今年爆火的《歌手2024》依靠直播的形式获得了万众瞩目，做了七季的顶级音综，沉寂之后王者归来。然而回看层出不穷的内娱音综，突出重围的却寥寥无几。

究其原因，赛制及人选上的重复度过高，排名争议等因素，让大众对音综逐渐提不起兴趣。传统音综现在很难再做出新意，大多是各种熟悉面孔、熟悉环节的复制。

在这种情况下，瞄准特定人群，实现精准定位，就成为音综走向新可能的一个方向。

由芒果TV、湖南酷旅传媒有限公司出品的《翻滚吧！音浪!》面向4000W高校大学生群体，用音乐老带新的设置将艺人嘉宾与素人大学生歌手聚到一起。既有艺人嘉宾成熟的表演现场，也有素人大学生的飞速成长，带给观众的是丰富的音乐体验。

除此之外，《翻滚吧！音浪!》还将大学生社交、城市文旅、音乐学习、游戏竞演、线下演出等内容整合在一起。追求在音综上创造出新意，让节目变得更有趣味性。

最终，《翻滚吧！音浪!》全网的大学生自来水讨论量突破13个亿，在芒果TV的站内播放量超过了5个亿，在湖北卫视的实时收视成绩也取得了新高。

《翻滚吧！音浪！》创意是如何孵化的？节目制作中又有哪些困难与故事？出品方酷旅传媒后续还有什么规划？

带着这些问题，烹小鲜（pengxx01）对话了《翻滚吧！音浪！》IP出品人、湖南酷旅传媒有限公司创始人CEO张世杰，请他分享了这档大学生游学音综台前幕后的故事。

音综新方向做一档

垂直高校人群的养成系综艺

张世杰团队很早就萌生了要做一档好玩有趣大学生综艺的想法。

在2022年暑期，张世杰与团队操盘了首届（湘赣）高校乐队人气争霸赛，这是他们接触高校人群做的第一场大型高校音乐赛事。

在这场赛事中，他们感受到了大学生所散发的青春活力和对于音乐的热情，这让他们团队的热情也被点燃，由此，做一个专属四千万大学生的音乐综艺这一想法生根发芽。

花了一年时间，他们将这一想法变成了《翻滚吧！音浪！》这个项目，并最终正式落地。《翻滚吧！音浪！》在今年3月份正式开机，但筹备却从去年的10月份就已经开始。

为了挑选合适的人选，他们筛选了1269组高校乐队/音乐人，其中遇到了很多优秀的学生，但却因为各种原因错过了。

面对纠结的选择，直到节目开录前一周他们才确定了参加节目的十位最终人选。当然结果是好的，这十位各有特色的素人学生音乐人都在节目中贡献了精彩的表现。

对于音综来说，音乐是最基本的元素，但如今许多音综精致成熟的舞台却有些千篇一律，很多歌手的舞台在观众的眼里都是“技术高超但却缺乏情感”。

素人大学生带着一种稚嫩的气息，技术不算高超，但却饱含热情、情感充沛。在养成系综艺火热的当下，学生音乐人一步步的成长过程让观众对他们产生了一种养成式的快乐。观众对于他们的感情也在这个过程中越来越深。

这些素人学生的成长弧光也让大学生受众得以感同身受。

大码女孩李甜甜从第一站唱歌不自信而落泪，到后来自信从容地solo副歌；全能ACE文邺辰从不敢拉人助力，到挑战自我，独当一面；卷王学霸李杨育欣从达不到自己定下的高要求而痛哭，到放下压力去享受舞台；缺牙帅哥许煜权从害怕恐高到鼓起勇气尝试蹦极。

每个人都有自己的成长弧光，个性迥异的他们也让许多学生观众能从中找到自己的影子，从而产生情感共鸣，自我代入。

选择素人学生音乐人对于学生观众而言亲近感很强，他们就像是学生观众日常在校园会遇到的同学朋友，他们聊天的话题也与学生的生活息息相关。

这种共情感和亲近感带来的是高粘性的观众群体，学生观众会对节目中的学生音乐人产生真正的感情，这是许多音综很难做到的。

同时，《翻滚吧！音浪！》也不全是素人音乐人，面对他们不同的音乐审美、音乐风格，张世杰团队挑选了几组不同的艺人嘉宾，用音乐老带新的方式帮助学生音乐人们快速成长。

艺人嘉宾分为两种，一种是专业能力强国民度高的音乐人，比如龚琳娜、梁龙、旅行团乐队，另一种是带话题带流量的年轻明星导师，比如陆柯燃、焦迈奇、伯远。

两种艺人嘉宾的选择，提高了整个节目在音乐性上的水平，同时也让节目更具吸引力，赋予了节目更多的看点。

品牌进高校

玩音乐一起浪

哪个大学生不想参加一场在宿舍门口开的音乐节？

《翻滚吧！音浪！》抓住大学生对于音乐的热情，对于娱乐的需求，把舞台搬进了校园，并在全国各地进行了校园巡演。

这不仅将音乐带进了校园，也将品牌带进了校园。以《翻滚吧！音浪》总冠名商益佰大健康·克刻冰冰猴为例。

益佰大健康·克刻冰冰猴形象不仅在节目中进行深度呈现，同时还出现在各大校园媒体平台、高校学子的朋友圈、社交账号中。在校园里，通过玩偶、盲盒、打卡墙等趣味玩法，益佰大健康·克刻冰冰猴收获了大学生的欢迎，将品牌直接触达到4000万大学生群体，实现了人群精准营销。

酷旅传媒将“音乐+高校+品牌”的商业逻辑打通，实现了一个商业闭环。

他们团队脱胎于湖南广电，与芒果TV、湖南卫视等芒系平台有比较好的合作关系。《翻滚吧！音浪！》在芒果TV播放，给节目增加了很多影响力。

许多高校对于芒果音综都很欢迎，希望他们能将线下巡演落在学校里面。因此，在校园的选择上，酷旅传媒不得不拒绝了一些学校。而被选择的这些学校，在场地、宣传、人员、报批等多方面都给巡演给予了大力的支持。

其次，许多品牌也有进高校的需求，酷旅传媒通过综艺、赛事、演出等项目，帮助这些品牌进入校园，做到了精准营销。

在各大营销节点，比如新生开学季、高校毕业季等，酷旅传媒推出了超级品牌日、品牌进校园等各种营销产品。针对政府、文旅、景区等旅游目的地，他们则推出了周末摇滚计划、高校乐队人气争霸赛等多个赛事、演出。

“高门槛、高粘性的校园市场，充满了无限可能。”酷旅传媒植根于高校市场，从高校中发掘出各种机会。

目前他们团队有四大服务板块，包括影视·综艺、赛事·演出、媒介·宣发、高校·社群。这些业务形成了他们成熟的商业闭环，并还将创造出更多的可能性。

面向未来

与4000万大学生交朋友

酷旅传媒在高校的布局已经非常成熟。

目前为止，除了成功打造了《翻滚吧！音浪！》这一IP，他们还成功举办了一百多场进校/校区高校音乐节、赛事，完成签约的高校乐队/音乐人有一百多个、合作过的青年乐队粗略估计有一千多支；签约的高校达人人数过五万，高校社群粉丝人数超过140万，跟高校达成的合作很多都通过这些“小浪花”们来自下而上完成。

在目前这些成绩的基础上，当谈及未来时，张世杰向我们透露了酷旅传媒的一些后续的规划。

首先是《翻滚吧！音浪！》将结合第一季的经验，在第二季迎来三个方面的加强。

第一是要突出音乐本身，加强舞台的个人、团队的比拼，第二是加强学校与学校、社团与社团之间的竞争看点，第三是将结合大学生求职创业等社会热点，进行下沉探讨。

《翻滚吧！音浪！》依旧将音乐舞台、校园文化作为其最核心的部分，将与大学生产生共鸣作为节目的追求。他们与大学生交朋友，赋予他们情绪与价值的认同。

其次，《翻滚吧！音浪！》已经成为音综+文旅市场的全新IP，酷旅传媒对此制定了一些后续的衍生开发计划。

第一是将“翻浪家族”的成员往艺人以及网红方向培养，为他们链接更多好的资源，并争取更多登台机会。

第二则是在高校原创歌曲上做一些发力，推出翻浪打歌台，这一舞台欢迎所有热爱音乐、有原创能力、作品想被更多人看到的高校学子。

酷旅传媒持续挖掘“高校+音乐”的各种可能性，帮助大学生走上适合自己的音乐道路。

音综领域卷上加卷，各类音综如雨后春笋般不断涌现。要在这样的市场竞争中突出重围，必须要有足够的创新。

《翻滚吧！音浪！》的思路无疑是可取的。他们将视野朝向大学生，朝向这一新生代的消费主力军，这不仅让节目做出了一些新意，而且也让合作品牌能够精准的抵达受众人群。

酷旅传媒已经将《翻滚吧！音浪！》打造成了一个IP，这一IP的成功，也让酷旅传媒增强了自信。目前，《翻滚吧！音浪！》第二季已经提上了日程，他们有信心交出更好的答卷。

文 | KOD

注：全文图源网络

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