文娱商业观察
文/德黑兰
告别沉寂，2025年的综艺市场终于“响”了起来。
#马嘉祺歌手音源破百万# #歌手排名# #单依纯第一# #歌手直播# ……整装重归的《歌手2025》再次以硬核数据印证了经典IP的市场统治力：首期CVB收视率0.42，第二期0.45，连续两期登顶同时段省卫收视榜首，其中70后、80后观众收视贡献值双双破1。
截至第二期播出次日12点，《歌手2025》共获全网热搜5386个，相关节目话题获得微博双榜18个“爆”级传播热度，强有力填补了芒果系在5月长视频剧集大战中的存在感空洞。
然而，转折也来得很快。
在《歌手2025》第二期播出同天，爱奇艺高调打出了一张大牌——亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》，以一个破局者的身份，用独树一帜的立体化创新设定搅动了“大音综”赛道的一池春水，也为行业带来了更具想象空间的成长动能。
前浪筑堤，后浪奔涌
不得不承认，在综艺市场的风云变幻中，“芒果出品”总是更擅长把握不确定中的确定性，为行业和观众带来一点"综艺之神"降临的小震撼。
比如《歌手2024》。2024年5月，暌违四年的《歌手2024》以“全开麦直播+中外歌手竞演”的颠覆性形式高调回归，犹如一枚深水炸弹，让原本平静的综艺市场瞬间沸腾了起来，甚至拉动芒果超媒股价接连几日上扬。
尽管节目最终在争议声中落下帷幕，但还是以“全网传播量1589亿次、创收4.9亿元”的耀眼成绩，为芒果系2024年“向上生长”的年度叙事镌刻下了极具份量的注脚。
站在巨人的肩膀上起舞，《歌手2025》荣光与压力并存，而从单依纯蝉联周冠军后的观众反应看，芒果系现下给出的似乎并非最优解。
5月16日，单依纯在《歌手2025》首期夺冠后，话题#单依纯 难听#就火速登上了微博热榜，其演唱的原创曲目《珠玉》被不少观众批评 "技巧过满，情感欠缺"。到了第二期，单依纯因翻唱王菲的经典作品《天空》再度陷入舆论漩涡，与此同时，马嘉祺揭榜挑战白举纲成功以及林志炫第二期即遭淘汰，也引发了公众对《歌手2025》赛制公平性与公正性的广泛质疑。
没有一个产品可以讨好所有人，更何况是这样一档同时肩负“歌王角逐”“代际较量”“文化输出”等多重期待的综N代。而关于“单依纯是否炫技过头”与“节目是否有失公允”的争论，既反映了当下乐坛浮躁的流量价值取向，也映射了一种大众对音乐评价体系的集体性焦虑。
或许芒果系赌得正是“黑红也是红，争议即价值”的商业逻辑，而《歌手2025》也确实再次证明了其在综艺领域的强悍竞争力和引导力。
只是，在硬币的另一面，当一档以音乐性著称的竞演节目被戴上“向流量低头”的帽子，就意味着其专业性和公信力不再坚不可摧，同时也给了“后浪”一个机会窗口。
首创“邮轮巡演+跨国竞演”模式，将录制场景从传统演播厅迁移至真实邮轮，同时通过突破性吸纳32组来自亚洲不同国家和文化背景的00后新声歌手，《亚洲新声》打造了一个更开放、更包容的成长平台，让他们在兼具专业性与国际化的导师矩阵的引领下，充分释放热爱，在彼此的交流和碰撞中产出更多独属于新时代的音乐火花。
后浪奔涌，新声可畏。
诚如节目slogan所言，《亚洲新声》首期节目不仅产出了“阿木沙《Chinta》”、“可楼逆袭”等多个“真·神仙打架”名场面，也充满了 “各美其美，美美与共”的姹紫嫣红。
初露峥嵘，《亚洲新声》的独特性、先锋性、多元性，注定其很可能将成为一座引领亚洲新生代音乐潮流走向的“宝库”，同时也有望以更差异化路径为国产“大音综”破圈提供一个具有参考与借鉴价值的新样本。
双雄会战，扬帆竞航
前浪裹挟着后浪，更迭和变化正在进行时……这场由《歌手2025》《亚洲新声》两大头部内容IP领衔的“大音综”竞技，不仅关乎着平台在国综市场的话语权争夺，更左右着对另一重增长机会的把握效率。
据芒果超媒财报，芒果TV国际APP仍在积极拓展海外市场份额与用户群体，2024年，App总下载量从2023年的1.3亿增长至2.61亿，收入从6200万元增长至1.41亿元，实现“双倍增”。
值得一提的是，这一年，《歌手2024》直接带动芒果TV国际APP新增下载超1853万次。
另一边，爱奇艺近日发布的2025年第一季度财报显示，受益于中文剧集海外影响力的持续拔高，季度内，爱奇艺国际版收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。其中，《爱你》成为2025年又一现象级C-Drama作品，热度登顶中国香港、日本等12个国家及地区的爱奇艺榜单，收入创爱奇艺国际版现偶中文剧集历史新高。
至此，长视频扬帆远航的重要性和必要性已无需赘言，而《歌手2025》《亚洲新声》正为平台们书写着战略跃迁的序章。
2024年2月，芒果TV与越南头部媒体集团YeaH1达成战略合作，随后越南版《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐越南版第二季》以及越南版《妈妈是超人》连续在越南本土落地，并取得了亮眼的播出成绩。
同年10月，蔡怀军与越南YeaH1集团主席Lê Ph ng Th o完成中越合资公司战略签约，为芒果“海外超级合伙人计划”落下关键一子。
龚政文在今年3月的采访中介绍，近年来，芒果精品每年海外版权发行收入3000多万元，海外社交媒体账号收入5000多万元。2024年，湖南广电集团（台）在国际市场实现创收1.73亿元，共有82个内容产品发行至东南亚、北美、欧洲及中国港澳台等地。
再回看《歌手2025》。
节目今年的首发阵容更加国际化和多元化，海外歌手人数达前所未有的三位之多，而且分别代表美国乡村、日本流行和欧美流行音乐类型。这背后，一方面或是想通过海外歌手的“鲶鱼效应”让节目保持鲜活，另一方面则是试图进一步放大“歌手”IP的出海势能，为自己在海外市场的用户粘性提升与商业化纵深撬开更大可能。
芒果系的算盘打得很响，但当下的现实却算不上如意。
对比上一季的Chanté Moore、Faouzia、Adam LAMBERT等，本季海外选手在国内的大众熟悉度有明显的倒退之感。在此基础上，随着单依纯成为焦点，海外选手的存在感还在被进一步稀释，而一旦国内观众对国际面孔的接受度停滞甚至回落，又何谈这些内容能反向叩开海外市场的大门？
大局已定？
《歌手2025》需要一场干脆利落的硬仗去赢回信服，只是，在国综出海的路上，芒果系虽仍是举足轻重的一极，但“后浪”也已经翻腾起来了。
2024年，爱奇艺国际版推出的首部自制综艺《星光闪耀的少年》，在热播期登顶东南亚多地谷歌综艺热度榜单，爱奇艺加码海外自制综艺的野心由此日益外露。除正在热播的《亚洲新声》，其今年还计划推出国际青年游学真人秀《中文泰酷啦》等其他跨越多个海外市场的项目。
另一边，继续以“中国IP+泰国本土制作”为主打的《创造营亚洲 2》，已在今年2月同步上线WeTV（腾讯视频国际版）和泰国one31。
这意味着，自制综艺节目也将是WeTV未来的一大发力方向。
于爱奇艺、腾讯视频而言，对综艺出海的持续深耕有助于打破“剧集独大”的内容出海格局，为全球用户提供更丰富多元的观看选择，进而为国际版平台的用户活跃度与收入结构优化注入全新动能。
从“单核竞争”迈向“全内容品类协同”的国际化博弈，综艺正在成为新关键战场，但平台们的布局远不止于此。
以爱奇艺为例，2024年，《成何体统》于爱奇艺国际版播出后，单日播放量达到海外站自制国漫历史最高，上线首周播放量位列美国、韩国、新加坡等多地区动漫品类Top1；到了今年，爱奇艺再以自制国漫《超能立方：超凡篇》展现出“动漫出海”的强劲潜力，财报显示，其在海外开播首周即创国漫单日收入历史新高。
显然，一切还远未到尘埃落定。
而在接下来的航程中，平台们若想驶向更具想象空间的未来海域，既需要有《亚洲新声》《歌手2025》这样的头部IP担当先锋，也需要更多元的创新内容形态携手共进，如此才能构筑起抵御风浪的立体壁垒，锚定未来的无限可能。
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