近期，《歌手2025》重磅回归，在网络上热度飙升，热搜不断。单依纯连夺两期周冠军的亮眼表现，以及首轮揭榜赛制下的最终揭榜结果，都成功吸引了大众目光，赚足了话题。除了节目内的种种热门元素外，其主打真实、拒绝修音的直播形式，更是制造了诸多令人印象深刻的精彩瞬间。
比如第一期里，吴泽林以零帧起手的王老吉广告，让陈楚生毫无防备。直播将他那震惊的神情完整记录并播出，营造出了只有直播才有的意外综艺效果。到了第二期节目，主持人特意提到陈楚生对王老吉口播时的那段反应。网友犀利点评道，你在吐露真心，他却在想着易拉罐子，毕竟生哥牢牢记住了赞助商。也有人觉得，王老吉的这段广告堪称本场最佳植入，甚至到了一想起就想买的地步。
如今，品牌植入的形式愈发多样且巧妙，观众对于节目“恰饭”的包容度也在逐步提升。然而，审视近年内的综艺市场状况，电视综艺节目的数量呈现出下滑趋势，网络综艺则朝着更为垂直化的方向发展。与此同时，客户的营收有所降低，广告预算也相应进行了缩减。
唯有具备强劲实力的品牌，才有资格在市场的牌桌上继续博弈。那些仍在赞助综艺节目的品牌，也愈发渴望让资金发挥出更大效益。作为综N代的经典范例，《歌手》如今已成功开播至第十季，其热度与口碑依旧相当出众。
作为连续多年稳居全球第一的植物饮料品牌[1]，国民品牌王老吉自带热搜体质，这实则是凭借长期以来的研发与创新实力所铸就。就像蛇年春节时，陶喆同款的超长姓氏包装——陶老吉吉吉吉长吉筒备受追捧，出现供不应求的局面，消费者甚至需要背着、拎着或斜挎着它。而在这款长吉筒走红之前，王老吉早在几年前推出的百家姓罐，就已让王老吉不再局限于“王”姓。这可谓是在创新中传承文化，于百家姓里蕴藏吉祥之意。
在包装推新之外，王老吉在口味创新上同样步伐不停。折耳根、藤椒青提、榴莲以及山茶花等新奇口味的王老吉一经问世，便成功吸引网友目光，引发广泛关注。与此同时，这些独特口味也实实在在地拉动了产品销量。至于豆汁儿味、荆芥味这类别具一格的口味，倘若网友真的青睐有加，未来也并非没有推出的可能。
吃、喝、玩、乐常常相提并论，专注于饮料领域的王老吉，同样没有错过年轻人钟爱的“吃”与“玩”。它与肯德基达成联名，还携手《王者荣耀》《蛋仔派对》等热门游戏。王老吉玩跨界的姿态，灵动得完全不像是一家中华老字号。
除了营销手段不断创新，品牌的营销内容常常最能彰显品牌战略的最新走向。在近期两期的《歌手》节目里，王老吉除了经典的slogan外，还带来了全新口播——连续五年植物饮料全球销量第一。
在这背后，实则是王老吉从聚焦于“怕上火”的功能性定位，迈向“全球第一植物饮料”的战略进阶之路。曾经作为200亿规模市场中的领军者，如今王老吉毅然投身于发展态势迅猛、规模达2000亿级别的植物饮料赛道。从本质上讲，这是王老吉突破单一应用场景限制，于营销、品类以及渠道等维度展开多元化布局，进而实现价值重塑的过程。同时，这也是这家百年老字号在经营上构建深厚根基、延续蓬勃活力的关键一步。
在综艺节目的赞助领域中，热闹纷呈，实则暗藏门道。真正意义上的强者携手合作，比拼的绝非仅仅是曝光量，更是彼此的态度与独到眼光。
从《歌手2025》的嘉宾阵容来看，极具潜力的新生代唱将单依纯，以及来自美国的00后歌手格瑞丝（Grace Kinstler）的加盟，成功为这档已具深厚底蕴的成熟综艺节目拓展了受众边界，吸引到更为广泛且多元的观众群体。在如今所有品牌都将目光聚焦于年轻一代的大环境下，拥有百年历史的品牌王老吉，同样渴望依托更为潮流时尚的舞台，向外界传递其时尚化的品牌理念与形象。
除了当下热播的音乐竞演节目《歌手》，眼尖的网友还发现，芒果台另一档备受瞩目的综艺《披荆斩棘的哥哥》的大众评审报名页面上，赫然出现了王老吉的标志。这一细节也证实了王老吉将以独家冠名的身份，陪伴哥哥们开启披荆斩棘的征程。
毕竟，茅台这样的行业巨头都曾跨界涉足咖啡与冰淇淋领域。这足以表明，唯有勇于突破常规、大胆创新、积极求变的品牌，方能在市场中长久立足且保持蓬勃的生机。
资料来源为弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司。基于其对全球植物饮料市场的研究，统计维度为2020 - 2024年各年度的植物饮料销量。其中，植物饮料是指以植物或植物提取物为原料，通过加工或发酵制成的液态饮品。相关调研工作于2025年5月完成。
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