搜狐娱乐专稿（胖部/文）
今年暑期的剧集表现，整体仍处于待引爆状态。
每年的暑期都是各平台重兵囤积的必争之地，也是行业一直以来认为可以集中制造“爆款”的旺季。但是今年无论大盘的热度，还是具体作品的表现，都有些未及预期。
这折射的是目前整个剧集市场所面对的问题。
当众多头部项目无法吸引观众兴趣，观剧基本盘进一步收缩，行业必须面对一种未来式的危机：到底做什么内容，才能满足当下市场的需求？
“待爆”
根据云合数据估算，截至7月15日，剧集市场大盘刚刚出现了连续三日的提升，达到日均2.2亿+。这主要得益于《扫毒风暴》《朝雪录》《樱桃琥珀》等多部新剧集中开播，且具有一定前期声量，冲高了市场大盘。
而6月以来，大盘估值破2亿的周期，分别出现在《藏海传》热播的6月初，《临江仙》《长安的荔枝》《七根心简》多剧开播后直至6月中旬，以及6月底《以法之名》口碑发酵的几天。
不难看到，都有赖于热剧数据的带动。
但迄今为止，暑期大盘迟迟未突破2.3亿；而最低的几天更是跌至1.7亿+。整体来看，市场大盘依然在2亿的低位线上下徘徊。
如此表现，甚至和4-5月也未拉开差距。这放在往年，其实是不太正常的。
之所以关注前半程的数据，是因为过往几年的暑期热门剧，相对更集中在观众热情更高的前半程，如2022年的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》、2023年的《偷偷藏不住》《长相思》及口碑黑马《当我飞奔向你》、2024年的《墨雨云间》《玫瑰的故事》等剧。
对比以往，今年前半程播出的剧集，可以说并未真正激活市场。
不妨结合今年的项目表现看看。搜狐娱乐统计了从6月1日至7月15日进入云合剧集热度日榜TOP10、且期间仍处于热播期的所有剧集，一共包括22部。
其中，估算云合热播期集均有效播放量，达到4000万+的仅一部《藏海传》；3000万+仅一部《临江仙》；2000万+一部《以法之名》。
按照往年标准，只有《藏海传》达到了“热播”级数据，但这已经是今年的“爆款”剧集。其他1000万+的还包括《七根心简》《书卷一梦》《长安的荔枝》《锦绣芳华》《陷入我们的热恋》；其他剧集均低于1000万。
上述仅引用云合数据，具体剧集数据近来也掀起过若干争议，因此此处仅用作整体市场观察，不做具体剧集热度参考或对比。
但从这种表现也能看到，期间真正实现热播的内容是极为有限的。
热度最高的《藏海传》是一部5月18日开播的剧集，更多应该认为是一部意在暑期之前拉动市场热度、带动观众进场看剧的作品。
这种为暑期“预热”的策略去年是取得了不错成效的，凭借《与凤行》和热度破纪录的《庆余年2》极大刺激了市场，带动了6月开始多部剧的开播成绩。但今年，平台从4月开始囤积的多部“预热”剧中，仅有《藏海传》带动了市场水花。
从中不难看到，整个市场大盘其实存在观剧意愿降低、基本盘缩小的问题，而且已经越发明显。
比较典型的现象是，古偶、现偶在近两年市场上打造爆款的频率快速下降，搜狐娱乐此前曾撰文指出过相关问题。而这代表着过去很长一段时间以来，行业开发以“流量明星+IP”策略打造偶像剧的内容策略，正在失去市场确定性。
而以往，大体量的偶像剧作品一直是暑期档的重头戏，因为受众相对年轻化，在暑期更容易实现好成绩。今年虽然排行靠前的剧集依然以古装为主，但从投资体量看，多数剧集都是未达预期的。
背后的原因，有市场层面的内外部变化，也有行业内容开发策略的亟待调整。
确定性在哪？
近期，围绕演员雷佳音的争议，或许能说明一些问题。
从凭借《我的前半生》的“前夫哥”出圈以来，雷佳音一直是行业内外比较认可、也具有较高市场认知度的中生代演员。但伴随着近期《长安的荔枝》《酱园弄·悬案》等作品中频繁亮相，观众逐渐产生了“审美疲劳”。
而进一步分析，除了雷佳音本身存在表演同质化、套路化的问题，此次争议也存在其近期作品口碑不佳，导致观众的情绪集中到了演员身上。
根本上是行业开发策略出现了问题。
如今，长剧集开发已经形成了两套固化的路径：一是流量式的，头部流量出演、根据流量大IP改编，产出偶像剧内容；二是口碑式的，由观众认知度较高的“演技派”挑大梁，结合现实主义审美进行创作，吸引路人盘受众与口碑敏感向剧迷。
而伴随着行业的内容升级，两者都会有一些进化。
比如前者会搭配戏骨级别的配角阵容、在服化道及特效等制作细节上实现精品化；后者则进一步深耕“严肃文学”改编，甚至实验性质的创作，比如《漫长的季节》等“X剧场”作品和今年的《在人间》等。
但实质上，这两条路径都出现了明显的“路径依赖”，比如在选角上不但流量剧有所谓“换成恋爱”“二搭潮”，后者也存在明显的重复选角，包括题材、IP、时代背景等选择都会有一定的共性。
反而是最关键的剧作层面，却频频出现了问题。观众对《长安的荔枝》的意见，恰恰是因为其出现了明显的剧集逻辑问题。
更让人遗憾的是最近的《以法之名》和《书卷一梦》，无论是前者戏骨云集的表现力、层层揭开真相的质感，还是后者以“反古偶”带来的创新叙事，其实已经形成了话题效应，但后期剧情的弱势，还是未能真正推动剧集热度破圈。
这种剧作上的弱势，其实已经是行业的顽疾。只是如今伴随着外部短视频、微短剧等竞争的加剧，当更多观众开始因此失去观剧兴趣，意味着行业需要快速进入变革期。
其实观众的要求并不高。从近期的热门项目看，无论是《藏海传》《折腰》，还是暑期开播的《临江仙》，能够实现相对不错的数据，并非其在内容创新上有多大突破，甚至有些在剧情层面是存在争议的，其豆瓣评分分别在7.1分、6.6分、6分。
但只要整体剧情连贯、制作上保持一定水准、主要人设和表演不让人出戏，能够基本保证观众的沉浸感和代入感，剧集都能够获得一定数量的拥趸。
制造好内容，需要尊重内容规律，付出起码的时间和成本，去打磨剧本、表演、服化道、镜头质感和后期特效，这其实已经是老生常谈的话题。在此基础上，才能侈谈对观众的吸引力与共情力。
近两年，这也成为行业平台着力整顿的重点，希望能在相关作品中尽快看到收效。
下半程，再出发
进入7月中下旬，行业再度开播并定档了一批剧集。
刚刚开播的缉毒剧《扫毒风暴》，由《扫黑风暴》原班人马打造，段奕宏、秦昊、于文文主演；古装剧《朝雪录》由李兰迪、敖瑞鹏主演；青春剧《樱桃琥珀》由正午阳光出品，赵今麦与张凌赫“二搭”主演。
但三部剧目前热度有限，在热播榜上甚至落后于已完播的《以法之名》《书卷一梦》，7月14日云合有效播放市占率分别为10.1%、12.1%和4%。
已定档剧集，还包括7月16日宋伊人、郭子凡主演的青春剧《爱的方程式》；7月21日窦靖童、王传君的都市剧《她的生存之道》；7月28日迪丽热巴、金世佳的悬疑剧《利剑·玫瑰》等。
其他近期待播的暑期剧集，首先是被期待已久的武侠剧《赴山海》，由《莲花楼》原班人马打造，改编自“新武侠四大宗师之一”温瑞安的小说《神州奇侠》，成毅在剧中一人分饰三角；加上“武侠+穿书+系统流”的设定吸引了不少关注，双平台预约数已破850万。
男频剧领域，还包括由杨阳执导，杨洋、金晨等主演，顶级男频IP改编的《凡人修仙传》；由罗云熙领衔主演，《莲花楼》作者IP《千劫眉》改编的《水龙吟》等剧，都有望在接下来一个半月与观众见面。
大女主剧方面，有杨幂、欧豪等主演的年代史诗剧《生万物》，热依扎、杨祐宁等主演的经商大女主剧《灼灼韶华》等；尾鱼IP改编，迪丽热巴、陈星旭等主演的冒险剧《枭起青壤》也颇受期待。
其他待播内容还包括许凯、田曦薇主演的《子夜归》；赵露思、陈伟霆的《许我耀眼》；顾漫小说改编，宋威龙、赵今麦的《骄阳似我》；包括黄景瑜、关晓彤的《烟花少年》，檀健次、王楚然的《爱情有烟火》等等，都曾出现在平台片单上。
其中有不少剧集，都是近几年、平台强力推动内容升级之后的作品，相关班底也都可圈可点，值得保持期待。
尽管暑期档已过半程，但今年没有如奥运会这样的事件明显牵动市场关注，还是给后续剧集留出了引爆的空间，今年暑期仍可继续“待爆”。
但今年以来的市场环境也已经说明，行业已经到了不得不变的时候。如何做出观众喜欢的内容，需要尽快找到答案。
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