“乘风2025”，作为今年首个现象级综艺，无疑成为娱乐圈热议的焦点。这个“乘风”系列已走过第六季，依然凭借独特的女性视角和节目内外满满的温情陪伴，以及姐姐们之间的互相扶持，感动了亿万观众，不断刷新综艺新高度，成为2025年五大平台的爆款头牌。综艺收官时，《乘风2025》成绩亮眼：全网热搜高达15424个，微博热搜破3130条，短视频播放量惊人地达394.4亿，点赞数3.2亿，还有70多家主流媒体盛赞其为“女性综艺天花板”。
与此同时，《乘风》的火爆，也让合作六年的金典品牌成为实实在在的“营销赢家”。通过强力曝光和深度植入，金典不只巩固了行业领导者的形象，更凭借节目中所展现的“女性力量”和“女性温度”，赢得了观众和消费者的极大好感。金典与“浪姐”系列的长期合作，已然成为双赢典范，为整个综艺营销圈带来新鲜思路。
在大制作综艺普遍走向疲软的当下，金典和《乘风》的联手展现了品牌如何跟随姐姐们一起“乘风破浪”，实现品牌价值的飞跃。
《乘风》之所以能一路飘红，是因为它精准捕捉了大众的社会情绪，并根据时代脉搏灵活调整内容，赋予参与者和观众强烈共鸣和力量。这一季，凭借全新的叙事视角，一开播就成为顶流，再次成为女性力量的代言人。
回顾第一季《乘风破浪的姐姐》，它诞生于“女性议题元年”，敏锐洞察到“中年女性”所面临的多重压力与刻板印象阻碍，勇敢以“三十而骊，青春归位”为口号，鼓励姐姐们直面挑战，释放自我，让她们的光芒被看见。
而随着女性议题的持续发酵，在被质疑“女性话题疲软”的时刻，《乘风2025》回归核心“找自己”的主题。节目摒弃了传统女团的“统一舞蹈”套路，倡导姐姐们摆脱外界标准的束缚，在天地间自由舒展，专注自我表达与探索，节目内容因此更显新鲜，也更丰富。
正如《三联生活周刊》采访中一位资深爱粉所言：“最开始是想看姐姐们组团跳女团，后来发现她们的故事比女团更精彩。”
面对消费者对“女性主义”的期待，金典紧跟时代步伐，成为女性故事的“共建者”。
首先，品牌视觉设计极具品味。3月19日《乘风2025》官宣定档时，芒果TV携手金典发布的全阵容海报瞬间引爆话题。以金典标志性的Ⅵ绿为主色，配合姐姐们自然舒展的姿态，绿色不仅象征“有机”，更暗喻女性力量如草木般蓬勃生长，与节目slogan“三十而历，乘风天地间”完美契合。
其次，金典围绕节目核心策划高度定制化话题，深化品牌内涵。520当天，金典携手王蓉拍摄短片《祝你像姐一样》，王蓉“姐式”人生态度引发百万热议，她在短片中对年轻女孩说：“不必活成谁的模板，你本来的样子就很好。”被网友称为“年度最戳心女性祝福”，播放量破5000万，微信视频号收获超10万真点赞。
总决赛期间，金典和节目联合策划“草原梦想家”有机生活秀，姐姐们围坐草原放声歌唱，营造出温暖治愈的女性互助氛围，相关话题阅读量超过40万。借助高考节点，节目与金典共同发起“草原巨型风筝放飞”活动，10米高、15米宽的巨型风筝飘扬，飘带上写着邓萃雯、叶童、马吟吟等姐姐的寄语，成为热门话题，相关视频累计播放破2000万。
第三，品牌赋予“有机生活体验官”身份，增添温度。这一季，王珞丹、李晟、侯佩岑等多位姐姐担任有机生活体验官，她们跨界多元，真实诠释金典“有机不仅是饮食选择，更是不被定义的生活态度”。通过vlog和直播展示她们的骑行、健身、饮食日常，粉丝们纷纷“Get同款”，让金典自然融入生活，成为节目的重要组成部分。
《乘风》走到第六季，口号“去没有天花板的地方”成为经典。这季以“天地她行”为理念，舞台从演播厅拓展到海南陵水、云南石林、新疆和田等六大自然美景。30位姐姐在苍山洱海、呼伦贝尔草原肆意展现自我，节目不仅突破了空间限制，也让女性成长的场域更广阔。
作为六年合作伙伴，金典通过线上线下联动营销，将品牌温度传递到屏幕之外，成为打破“天花板”的有机一部分，用“沉入生活”的事件营销，把品牌从虚拟符号转变为真实陪伴。
借助大美山河，金典结合地域特色与姐姐们的个性，打造自然而然的品牌露出：吴宣仪带姐姐们在海南用金典有机奶做清补凉，奶香与海风交织；王珞丹和马吟吟在云南调制玫瑰烤奶，花香与奶香融合；呼伦贝尔草原上，30位姐姐星空合唱《草原梦想家》，温暖又治愈。
节目的“户外公演”特点被充分利用，联动全国35座城市100余大屏举办“公演地自荐”活动，海口骑楼老街、深圳湾万象城等地标纷纷加入，吸引大量本地观众自发助力打Call，让节目势能覆盖更广人群，也助推金典广告触达全国核心商圈。
此外，金典的“有机生活节”长沙现场，邀请李晟现场互动，设置“绿艺传承”等摊位，还教观众用金典奶DIY特调饮品，浓浓奶香瞬间点燃现场氛围，成功吸引李晟粉丝转化为品牌粉。
会员日活动则带幸运会员踏上呼伦贝尔溯源之旅，用旅行Vlog真实记录，既延续节目热度，也提升品牌好感。
金典与《乘风》系列IP六年深耕姐系营销，精准触达30位多元姐姐所代表的核心人群。更重要的是，金典牢牢抓住观众“需求点”：用新叙事传递女性多元选择，鼓励她们爱自己、突破自己、勇敢拥抱生活。
当社会评价女性从“输赢”转向“成长”，“儿童月卡”的温暖故事、邓萃雯与侯佩岑、管乐“一家三口”的情感，小婉与管乐“不散友情”的宣言，共同构建“女性托举女性”的生态。品牌则将这一理念延伸到非遗体验、会员日活动，打造从屏幕到现实的互助圈层，向人们传递高品质生活和自我提升的品牌态度。
这六年合作，如同一棵大树扎根女性生活土壤，枝干连接多元价值对话，枝叶顺应时代情绪变迁。曝光转化为共鸣，合作升华为共生。
这告诉我们：品牌与综艺不该是短暂的“浮萍与流水”，而是基于共同理念的双向奔赴和共同成长。顶级综艺营销不止是曝光，更是构建“品牌-内容-用户”的价值共同体。
如今，金典的绿色LOGO已不单是产品标识，而是陪伴一代女性成长的符号，一段动人旋律，一曲难忘的和鸣。在时光长河中，与千万女性共同谱写“不被定义”的永恒故事，赢得消费者真心认可，这或许才是品牌营销的最高境界。
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