伴随“漂流鸭大赛”的欢腾水花，浙江卫视《奔跑吧13》在中国澳门收官。回顾这一季，节目用三个月时间，带领观众“云游”六城，不仅留下了满屏的爆笑名场面，更交出了一份惊艳的成绩单：CSM71城收视率多次斩获同时段TOP1、全网累计热搜32808个、#奔跑吧#累计话题阅读量高达840亿！在各大社交平台，节目热议不断，整季节目斩获抖音热点832个，小红书热点35个，破万视频2500+个，联动B站影视娱乐UP主发布视频站内观看量破100w+。《奔跑吧13》用实力证明，开播十一年的国民IP，依然是那个最会“整活”、最懂观众的“综艺课代表”。
32808个热搜的“爆梗”制造机
作为综艺界的“常青树”，《奔跑吧13》一开播就展现了强大的“霸榜”实力。本季节目收视稳中有升，CSM71城收视率屡创新高，西安站更是以2.729的收视率强势登顶；微博开分8.5，好评率超77.8%，创下历季微博评分最高分；在云合、骨朵、猫眼等多个权威榜单中稳居前列，斩获微博+抖音双平台“爆款综艺”认证。
热度方面，本季节目首录连续四天获得微博热搜主榜TOP1，拿下微博主榜64个，平均每日20个主榜热搜，开创节目11年首录历史。第四轮录制中，联合微博深度互动，单日仅10小时就收获微博主榜热搜25个，创历史新高，全网话题阅读量超190亿。
在稳固的数据背后，节目真正的“杀手锏”在于其无可比拟的“造梗”能力。本季节目，全网累计热搜超32808个，其中微博主榜热搜584个，堪称“行走的爆梗生产线”。孟子义的一句话，让“这是一个勾践剑”游戏全网热梗出圈，抖音收获百万点赞，多次登陆微博主榜热搜，同时引爆超1500个品牌蓝V下场玩梗，湖北省博物馆连夜上架的文创周边卖到脱销；常州篇的“笔画保卫战”联动了当地的“苏超梗”，引发常州宣传、常州日报、中吴网等多家本地媒体花式互动，称“跑男帮常州找回了丢失的笔画”，实现了节目与城市文旅的双向奔赴。
押中中考题的文化“优等生”
如果说“爆梗”是《奔跑吧》吸引观众的“面子”，那深植于节目中的文化内核，则是其行稳致远的“里子”。
茅山篇中，节目将“上善若水，利万物而不争”的东方哲学，融入一场“神鸟夺王”的奇幻游戏中。这波精妙的设计不仅精准“押中”了今年上海的中考作文题，更让无数年轻观众被老祖宗的智慧“一整个惊艳住”。
常州篇则上演了一场关于“她”字的浪漫溯源之旅，了解到这个汉字背后凝聚着百年前文化先驱们对女性独立的呐喊与求索时，#被跑男科普到了她的来历#话题下尽是“学到了”“有被触动到”的刷屏好评。寓教于乐，《奔跑吧》让宏大的历史与哲学，在欢声笑语中沁入人心。
敢于“破局”的“整活”天花板
在“好玩”这件事上，《奔跑吧13》永远敢于自我“破局”。
武汉站的“Y2K”复古派对，用翻盖手机、漆皮上衣和MP3金曲，精准拿捏了80、90、00后的集体回忆；西安站首创“综艺+微短剧”模式，全员在“竖店”即兴飙戏，笑点与反转齐飞；澳门收官战则开启“PD竞赛”幕后副本，让总导演下场与成员博弈，打破“第四面墙”，上演了一出状况百出又温情满满的老友记。
创新不止于屏幕之内，更延伸到了完整的文旅产业链条。节目不仅跑进湖北广电，与当地融媒体梦幻联动；更在西安举办“大XI’an身手”发布会，开创节目的线下衍生产品；并在象山与海影城、奔跑吧乐园联动直播，为文旅产业融合提供了绝佳范本。更值得一提的是，本季首创的“录制即直播”的“轻直播”模式，在录制地开展了“黄鹤楼踏春会”“古都寻韵”“茅山灵鸟大会”等多场主题直播，让“奔跑吧宇宙”变得更加鲜活和完整。
其中，首录直播仅20分钟登顶TOP1，西安大XI’AN身手发布会热度出圈，全网播放量超2700万，常州“茅山灵鸟大会”直播全网观看人数破5000万，单场直播观看量创历史新高；武汉的三场轻直播共计128分钟，全网观看量破2000万，20分钟登顶双榜TOP1，节目内外都展现出强势的话题引爆能力。
此外，节目还联动了浙江卫视“Z公益”发起重返童年特别企划，#奔跑吧全员送六一祝福#话题阅读量超500万； 澳门录制中，跑男团进行“一日义工行”，联动新华社主持发布《以爱之名，行善之举》公益短片，#跑男团一日义工行#登微博热搜主榜TOP37，充分彰显了主流媒体的公益传播力与影响力。
文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/胡克青
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