乐陵影视城唐人街主题园区（图源：德州晚报）
金庸故居《射雕英雄传：侠之大者》展架（图源：袁花网）
“影映山河‘亿’起翱翔”主题航班
“跟着电影去旅游”至今已开展了一年时间。自2024年7月30日“跟着电影去旅游”活动全国启动仪式在杭州举行以来，“电影+文旅”及“电影+美食”等跨界融合、以文惠民、文商共荣的活动走过北京、上海、天津、香港、澳门、黑龙江、山东、河南、江苏、浙江、四川、湖南、云南、新疆、西藏等地，得到来自河北、安徽、湖北、广西、海南、重庆、贵州、甘肃等地的积极响应，政府、企业及商家与游客携手，以山河为线、光影为梭，共同编织出一张覆盖祖国大江南北的美丽网格。
01
五湖四海 遍布足迹
以“跟着电影去旅游”为伊始，电影与文旅、美食的关系越发“亲密”，如孪生姐妹般相互扶持、共同成长。相关活动在这一年时间里如火如荼地展开，经过春节档与五一档的强力“催化”，足迹逐渐踏至全国，落地及得到超过20个省、自治区、直辖市、特别行政区的积极响应，迅速从播种萌芽到“遍地开花”。
2024年7月30日，在浙江杭州西湖印象景区，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织开展的2024年“跟着电影去旅游”活动举行全国启动仪式，拉开“跟着电影去旅游”的序幕。2025年1月20日，由国家电影局、商务部共同主办的“跟着电影品美食”活动全国启动仪式在北京举行，为春节期间及全年电影和餐饮市场繁荣加油助力。1月23日，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织的2025年“跟着电影去旅游”活动在山东省德州市乐陵影视城举行全国启动仪式。
今年春节档我国电影市场的红火，将电影与文旅融合落地的深度与广度推至一个火热的新“高潮”。山东乐陵，为拍摄电影《唐探1900》而搭建的唐人街主题园区推出“跟唐探·贺岁游”活动，吸引全国数万名游客前来体验。《封神第二部：战火西岐》与河南博物院、殷墟博物馆达成合作，吸引观众体验“电影+博物馆”的旅游方式。四川成都的除夕夜，电影《哪吒之魔童闹海》的主角哪吒、敖丙出现在天府双塔的新春灯光秀中，向市民游客送上新春祝福。青岛崂山风景区与《蛟龙行动》联动，推出“2025看‘蛟龙’半价爬崂山”等相关惠民举措。浙江文旅与《射雕英雄传：侠之大者》共同打造线下景点打卡、票根置换等活动，带领观众再走金庸江湖；襄阳保卫战将“射雕”故事引向高潮，湖北襄阳文旅特别推出凭机票、高铁票、电影票享受景区打折优惠等活动。《熊出没》与哈尔滨冰雪大世界深度联动合作，将动画元素融入冰雪景观。湖南张家界国家森林公园、陕西咸阳李靖故居及三原城隍庙、天津盘山景区、山东淄博鲁山景区等，作为《哪吒2》视觉采风地、故事相关地及周边景区，均推出凭借电影票购买记录享春节甚至全年免费或折扣游玩的优惠活动。河南省西峡县开展了“哪吒，跟我回西峡老家”的文旅消费促销活动，推出凭电影票免景区门票和免费体验旅游项目，栾川重渡沟景区也推出了“看《哪吒2》·免费游山水”活动，鹤壁则推出“封神文旅通票”。山东作为近年来的春节档“票房大省”，许多景区积极参与凭电影票享折扣活动。除崂山、鲁山外，青岛海信探索中心、烟台龙口南山景区、泰安新甫山、临沂沂蒙山等都以各式优惠与合作响应“跟着电影去旅游”的号召。
春节档这一“波”，不仅让电影取景地，更让越来越多其他景区与商圈开始一个接一个地加入“凭票根享游玩优惠”这一壮大的队伍。全国方特主题乐园携手《熊出没·逆转未来》，推出“看电影购门票”立减优惠。2月20日，陕西宝鸡文旅发布消息，直至2025年底，游客均可凭《哪吒2》电影票根享受九龙山景区免门票福利。湖北恩施梭布垭石林景区2月下旬游客凭《哪吒2》电影票根可免恩施梭布垭石林景区大门票。还有越来越多的商家积极响应“跟着电影品美食”，乃至拓展到对“电影+住宿”等各式“电影+商业”合作的探索。南京建邺万达影城借“跟着电影品美食”政策之机，联动万达广场的餐饮商户推出了“一票回本”活动；南京IFC国金中心百丽宫影城楼上的酒店也与影院达成合作，酒店在影院集中购买电影票及小食发放给入住客人。江苏省电影集团牵头达成《封神2》和小厨娘江淮菜的联名合作，推出了电影主题套餐。中国银联春节期间在湖南推出“跟着电影品美食”标杆活动，覆盖了长沙、益阳、常德等市县在内的28个商圈、6810个餐饮商户。贵阳观影游客可凭指定影票尝鲜贵阳文旅联名饮品，及哪吒主题涂鸦城市漫游线路产品、住宿等优惠，外地游客可凭贵阳越界影院IMAX-GT厅《哪吒2》观影票根直接获得红枫湖樱花欢乐跑等参赛资格。
从初春到初夏，“电影+文旅”相关活动步履不停，愈发蓬勃，落地大江南北。2月22日在香港和澳门，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”开展推广活动，“含吒量”高的四川、陕西等地旅游线路备受关注。3月初起，黑龙江省多个地、市积极组织开展“跟着电影去旅游”系列活动，哈尔滨各大影城与极地公园等多家文旅企业联合推出“电影票根+景区门票”互惠折扣，齐齐哈尔市龙沙动植物园景区等商家与万达、百大、越新界、新东北等影院合作推出一系列“电影+旅游+美食”互动优惠，牡丹江市大剧院联手该地区各电影院开展持电影票根观话剧《运河1935》5折优惠活动，佳木斯市开展“跟着影视游东极、品佳肴”活动，黑河市以“跟着电影去旅游”活动为契机吸引俄罗斯“洋朋友”赏龙江美景、品黑河美食，大庆市推出持摩码影院电影票根即可享受大庆歌剧院舞剧《无名》6折优惠，双鸭山、鸡西等其他地市也积极开展影院与餐饮企业联合“电影+美食”优惠政策。
4月18日，国家电影局、中央广播电视总台在北京启动“中国电影消费年”，推出一系列电影消费惠民活动，让电影“飞跃海陆空”。其中，国家电影局和国铁集团合作推出电影主题旅游列车，分别为“跟着电影去旅游”熊猫专列及“跟着电影游中国”伊春号旅游专列。各大电影节展也为活动提供了丰沃的土壤。第十五届北京国际电影节期间，北京市“跟着电影品美食”美团活动发放1000万元餐券，覆盖31家展映影院周边两公里范围餐饮门店，同时开展线下凭北影节票根优惠活动。4月16日，“跟着电影品美食”上海站活动正式启动。4月19日，国家电影局、中国东航及央视新闻联手推出“中国电影消费年”主题航班，从上海虹桥国际机场前往第十五届北京国际电影节的举办地，化身为空中的“移动电影殿堂”，拓展了“电影+航空”的新解读。青岛启航的国产大邮轮爱达·魔都号随后宣布推出首个邮轮“中国电影消费年”主题航次，解锁“海上电影主题乐园”。6月12日，首届上海影迷节嘉年华打造“Movie walk”电影路线，联合抖音推出经典电影取景地打卡活动。
随着“五一黄金周”的到来，电影与文旅、商业的合作呈现出“由点到面”的模式转化，落地范围更广、涉及形式更多、惠民力度更大。淘票票与饿了么在“五一”联动，百余餐饮商家参与美食和观影双权益活动。淘票票与电影《苍茫的天涯是我的爱》联手，与飞猪旅行开发内蒙古“跟着电影去旅行”旅行专线，携手内蒙古文旅共同发布“跟着《苍茫的天涯是我的爱》打卡内蒙古，走遍鄂伦春”活动。中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主办的“运河梨园夜·光影映万家”京杭大运河沿线京剧电影巡游展映活动，沿着大运河一路将惠民京剧电影放映送至北京、天津、沧州、济宁、苏州与杭州。4月30日至5月30日，由厦门市商务局、厦门市电影局、厦门市文化和旅游局指导、美团主办的“厦”一站“2025跟着电影品美食”活动，投入500万元美食基金作为“电影节专项优惠”，此外，5月2日至5月5日期间厦万达影城每日放出2000个儿童免费观影名额。5月1日至6月30日期间，陕西省电影局联合猫眼、淘票票、美团、饿了么等平台发放2100万元“电影+美食”消费券。“五一”长假第一天，身披“闪耀中国红”的央视新闻电影之旅主题列车发车，设置了丰富的电影主题活动，带游客领略美丽长三角。
暑期临近，电影联动活动更加紧锣密鼓地全面铺开，落地生花。5月18日，甘孜藏族自治州宣布至9月1日前，凭电影《永不失联的爱》票根可任意兑换一张甘孜藏族自治州内的景区门票。5月20日起，三亚发放美食、电影优惠券持续至12月31日，美团投入500万元专项优惠资金。6月20日至8月31日在重庆，游客凭电影票根可享大足石刻、南川金佛山、神龙峡、巫山小三峡等景区的门票或酒店优惠。6月25日，“光影绽放中国行·跟着电影游云南”启动仪式在云南大理举行，后续与众明星推荐官一同游历丽江、西双版纳、石屏、普洱、昭通、昆明等站。6月28日，广东2025年主题电影展映展播展评系列活动之“跟着电影来赶集”在广州市白云区举行，融合惠民观影、非遗展演、旅游推介、特色市集，以“电影+”模式助力广东暑期文化市场消费。7月9日，“诗画浙江，光影寻味——跟着电影游浙江品美食”暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动启动仪式在江山市举行。浙江电影消费券于7月10日上线，凭电影票根还可享景点、商圈和餐饮优惠，发放总额预计超过3680万元，创浙江省近年来电影消费券发放金额新高。7月18日，天山电影制片厂首次尝试“电影+文旅”深度融合的作品《巴扎喜事》在新疆喀什举行首映式，发布“跟着电影去旅游”活动。7月21日，由央视新闻联合国家电影局、国航共同打造的“影映山河‘亿’起翱翔”主题航班从北京启航飞往拉萨，“看电影抽机票代金券”活动正式开启。7月28日在湖州市南浔古镇，“跟着电影游浙江品美食”活动发布“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季第二批凭票根享优惠商家名单。
“跟着电影品美食”上海站（图源：TV都市圈）
天津河西区哪吒小镇（图源：河西融媒）
02
花样政策 创新活动
“电影+旅游”活动在“花样”政策的大力支持下，延伸出“电影+文化”“电影+美食”“电影+商业”等等不同范畴的各类具体形式。探索与创新，永远“在路上”。
政策的科学指引为各地活动提供了坚实保障。国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》为电影与旅游融合发展指明方向，明确提出促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出打造“跟着影视去旅行”品牌，推动电影与旅游融合发展的政策落实落地落细。国家电影局与商务部联合印发的《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，支持电影行业丰富业态并加强组织实施，商务部王文涛部长对此充分肯定，认为“跟着电影品美食，影响很大”。各地积极响应，沿着政策引领的方向“绘出”属于自己的电影画卷。
最为常见也是最为直接利民的措施，便是“票根经济”。咸阳李靖故居、南阳老界岭景区、淄博鲁山景区等近百个全国景区，均支持游客凭借电影票根免费或折扣游玩；在南京建邺万达影城、中国银联湖南春节“跟着电影品美食”、北影节美团“跟着电影品美食”板块等活动所涉及的上千影院影城和商圈商户里，人们可凭借票根领取餐饮商户优惠券的礼包，享折扣优惠或免费获赠特色菜、免费领取饮料。一张小小的电影票根或手机里简单调取的购票凭证，就可以在惠及百姓、丰富观影活动安排的同时促进消费、提升销量，这样的形式受到许多景区商业区的青睐。
补贴类的优惠也尤其受到消费者喜爱，“立减若干元”的消费券让人们体会到“立增若干倍”的快乐。北京市“跟着电影品美食”美团活动发放1000万元餐券作为“北影节助力金”，覆盖1236家饮品门店、2090家正餐门店；陕西积极响应“中国电影消费年”活动发放 2100 万元消费券，其中电影消费券800万元，美食优惠券1300万元；浙江电影消费券自2025暑期将发放共计3680万元；淘票票联手饿了么“五一”专题活动投入超300万元票补；厦门“厦”一站“2025跟着电影品美食”活动中美团投入500万元美食基金；三亚“跟着电影品美食”活动中美团投入500万元基金作为专项优惠资金等等。政府与企业共同为人们争取来“实打实”的优惠。
旅游线路推介、电影与景区联动、打卡集章拍照、“沉浸式”体验项目、“逛吃”市集等“溜达类”活动亦是老少咸宜，既适合举家出行，又适合朋友同学、情侣夫妻安排丰富的假期活动或“一日游”，为人们的出行规划带来便利、送去优惠。2024年“跟着电影去旅游”全国启动仪式在杭州推出“杭州十大景点电影主题实景集章打卡”等活动；乐陵影视城在春节期间推出“跟唐探·贺岁游”活动，游客打卡剧中场景、体验NPC互动演绎，沉浸式感受“德州唐人街”；四川省社科院文学研究所分享研究成果“跟着哪吒游四川——打造三条古蜀神话文旅线路”；“跟着电影游中国”香港和澳门推广活动中，香港中国旅行社、携程集团等旅行服务平台在围绕电影拍摄地、取景地和故事发生地定制推出多条特色旅游线路和旅行方案；在陕西三原李靖故居，“大唐将军真人秀”主题活动让李靖故居这一有着厚重历史的文化地标在《哪吒2》的带动下绽放出新活力；搭载约500名外籍游客的“欧罗巴2”号停靠青岛邮轮母港，外国游客对“跟着电影游中国”活动推出的电影主题旅游线路产生浓厚兴趣；天津河西区的哪吒小镇以哪吒文化为主题打造，由片中“藕粉塑身”场面而来的藕粉小吃日均销量破万份；四川宜宾南广镇旧称“陈塘关”，南广大桥下哪吒大战敖丙的“战斗遗址”龙脊石滩适时推出“敖丙体验套餐”供游客体验追打游戏；青岛东方影都中专为《封神三部曲》打造的西岐城外景成为春节期间游客的重要“打卡”点；浙江台州方特乐园“森林时光”项目取材自《熊出没·奇幻空间》大电影，游客可乘船进入熊大熊二的梦境；北京市海淀区以“光影盛宴·味蕾之旅”为主题，推出“五棵松电影美食节”，怀柔区推出13条“明星打卡同款游”以及亲子游、研学游线路；青岛打造涵盖1907电影博物馆、中国电影院、历史城区、八大关的“电影旅游”线路；广东2025年主题电影展映展播展评之“跟着电影+”系列活动发布56条影视旅游线路……
形式新颖的活动尤为吸引人们的目光，在电影跨界的探索之路上，总有出人意料的创意等待人们去体验。国家电影局与国铁集团合作推出电影主题旅游列车，分别为“跟着电影去旅游”熊猫专列及“跟着电影游中国”伊春号旅游专列。熊猫专列从成都发车，让乘客“一站式”打卡《鬼吹灯之云南虫谷》《米花之味》等众多影视作品取景地，真正解锁“跟着电影去旅游”的独特文旅体验，还设计电影金曲欣赏、电影知识趣味问答、电影文创产品体验等环节；“伊春号”则从哈尔滨发车，载着100余名新加坡、马来西亚等国家游客，举办电影展映、金曲展播、海报展览、文创展示和交流活动。国家电影局、中国东航及央视新闻联手推出的“中国电影消费年”主题航班上，东航设计了特色主题餐食，客舱行李架上贴满了经典电影台词。各地活动的名人讲座与沙龙、影人互动分享、上海影迷节“Movie walk”、淘票票为“跟着电影品美食”打造的特别播客节目《北影节电影美食图鉴播客》、“跟着电影品美食”上海站的中华老字号摆摊试吃等等，不断突破电影联动活动领域的新边界。
“跟着电影游中国”在戛纳中国馆
跟着电影游云南
03
产业繁荣 观众满意
不断壮大的“电影+”系列活动声势、不断加入的地方与主体，让电影与文旅的联动产生了“肉眼可见”的可观成效。《封神2》和小厨娘江淮菜的联名合作，使小厨娘相关门店在春节期间销售额较去年同期增长10%，增长近万名会员。四川绵阳的一位火锅店老板称，春节期间“看电影享火锅优惠”“我以为一个月卖掉200份就不错了，没想到一天卖出去3000份”。乐陵影视城春节假期七天共接待游客约15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，旅游综合收入超过9000万元。中国银联春节期间在湖南推出的“跟着电影品美食”标杆活动给湖南带来600万元票房增量，拉动餐饮消费金额达1400万元。山东泰安新泰市新甫山景区，游客凭《哪吒2》票根兑换门票，景区营销中心总监丁雪称“活动上线后日均游客量增长40%左右，许多家庭都是先观影后登山”。同样以电影票根换景区门票的河南西峡老界岭景区，营销经理王杰表示：“本地游客增多、周边城市甚至更远地区的游客也被吸引过来，游客人数同期对比2024年增长80%。”
老百姓在电影相关的文旅活动中，既是影迷观众、又是游客食客，是影院与景区热度的直接贡献者，也是优惠活动的直接受益者。《哪吒2》让各地文旅开启“抢娃大战”，天津河西区哪吒小镇、四川宜宾哪吒行宫、四川江油乾元山金光洞、河南南阳西峡县哪吒庙等都成为热门景点；四川江油乾元山金光洞也因为哪吒师傅太乙真人迎来大量游客；陕西汉中的天师堂也因为“撞脸”《哪吒2》里的玉虚宫热度飙升，成为新的游览胜地；《射雕英雄传：侠之大者》热映带动了浙江海宁金庸故居、舟山桃花岛等景点热度飙升。社交平台上，人们对“电影+”活动展示了极高的热情与喜爱：网友“LinHouChing”分享《永不失联的爱》电影票根成功兑换稻城亚丁门票的经验，收获近八百个点赞；网友“汪汪”发帖表示“9月1日前来川西旅游的小伙伴快去看电影”并介绍甘孜州115个景区的门票兑换优惠，引发近二百条讨论；网友“社恐觅食记”激动发帖“浙江电影消费券大家快抢啊”收获近五百个收藏，网友纷纷在下面晒出自己领到的大额优惠券；网友“九阳果汁机”配图记录自己游览乐陵影视城《唐探1900》拍摄地的帖子得到1700个点赞，评论区里来自美国得克萨斯州的网友幽默评论说“我真希望得克萨斯州能有乐陵影视城这么好”……
外国友人也因“电影+旅游”活动而爱上中国的壮丽美景与深厚文化。“跟着电影游中国”走出国境，在德国柏林国际旅游交易会、法国戛纳中国馆通过电影向世界展现中国之韵、华夏之美，2025德国“中国电影节”亦设立“中国文旅影像展映单元”。德国柏林国际旅游交易会上，瑞士旅游交通服务企业代表阿德里安·施密德提到，自己曾看过很多中国电影，也因此探访过一些喜爱的取景地，相信“跟着电影游中国”的展示会让更多人因电影踏上探索中国的旅程。中央广播电视总台各海外总站在美国、加拿大、俄罗斯、塞尔维亚、埃及、摩洛哥、巴西等地开展了活动宣推。2025年2月17日，“跟着电影游中国”活动启动仪式在北京中国电影博物馆举行，多位外籍文化友好人士及旅游博主围绕春节档影片拍摄地、取景地和故事发生地推介相关景区，中国银联推介“锦绣行动”为来华“电影+旅游”游客提供更多支付便捷和消费优惠。“跟着电影游中国”港澳地区推广活动中，居澳外籍人士丹尼表示，《哪吒2》中有很多中国文化元素，比如结界兽的设计取材于青铜器，让他非常想去三星堆实地欣赏青铜器、深入了解中国的悠久历史文化。搭载约500名外籍游客的“欧罗巴2”号邮轮停靠青岛，美国游客杰森表示：“我本来就非常喜爱中国神话，（《哪吒2》）电影的主题正好是我感兴趣的，它不仅有精彩的动作场面，还融入了家庭价值观和寓意深刻的道德故事，这趟旅行真的很棒。”中央广播电视总台与铁路部门在多条客运列车上推出“跟着电影游中国”主题车厢，意大利乘客艾罗斯表示：“这个车厢非常特别，我们知道这段时间哪吒的话题非常流行，大家都很喜欢这部电影。在体验中国高铁速度的同时，这也是一种很好的旅行方式。”电影主题旅游列车“伊春号”载有100余名来自新加坡、马来西亚等国家的旅客，Y444次“熊猫专列·成都号”的乘客则有70%为入境游客。
一年来，“电影+文旅”活动生根发芽，带动电影及相关产业一同迈向新的繁荣，协同发展的意识更加深入人心。在探索将“流量”转化为“留量”的过程中，电影和旅游在政府的大力支持与企业商家的积极助力下进入了更多百姓的日常，人们越发喜欢将精神文化生活安排得更加丰富多样，也在文化惠民各项政策中得到了更加丰厚的滋养。电影跨界结合旅游、美食和更多商业形式，以创新思维拓展电影消费的新空间，将继续为文化经济发展注入源源不断的新活力。
文/ 鲍文娴
编辑/王浩嘉
责编/杜思梦
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