今天分享的是：京都念慈菴x爱奇艺《喜剧之王单口季》项目合作
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京都念慈菴×《喜剧之王单口季》：一场护嗓与欢笑的双向奔赴
当脱口秀舞台上的笑声此起彼伏，观众在捧腹之余总会不自觉地关注一个细节——那些连续输出爆梗的演员们，如何保持清亮嗓音？今年夏天，京都念慈菴与爱奇艺《喜剧之王单口季》的深度合作，给出了一份兼顾趣味与实效的答案。这场跨越百年护嗓品牌与现象级喜剧综艺的联动，不仅让"护嗓实力派，大笑更畅快"的理念深入人心，更开创了品牌与内容共生的新范式。
精准契合：从受众到需求的天然共鸣
脱口秀作为当下最受年轻人追捧的娱乐形式之一，其核心受众与京都念慈菴的目标群体高度重合。数据显示，《喜剧之王单口季》的观众中，19-35岁人群占比近80%，女性用户超过57%，一二线城市受众达62.92%，这与品牌深耕的年轻消费市场完美匹配。更关键的是，脱口秀演员高频用嗓、观众因大笑导致嗓子不适的场景，与京都念慈菴"清润护嗓"的产品功能形成了天然关联，为合作奠定了扎实的逻辑基础。
作为脱口秀领域的"老朋友"，京都念慈菴并非首次涉足这一赛道。此前的合作经验让品牌深谙：在轻松愉悦的语境中传递产品价值，远比生硬说教更有效。因此，此次与《喜剧之王单口季》的联手，从一开始就确立了"用笑声连接功能"的核心思路。
创意破圈：让广告成为内容的一部分
如何让品牌信息不被观众排斥，反而成为节目亮点？京都念慈菴的解法是将营销融入内容创作，让每一次品牌露出都自带"笑料"属性。
教师节期间，品牌推出的特别中插广告堪称典范。短片以"一声老师一生老师"为主题，结合节目选手的幽默演绎，既传递了节日祝福，又自然植入产品，弹幕中"好看爱看多来这种广子"的呼声，印证了观众对这种形式的认可。更令人称道的是其对"抽象"热点的捕捉——魔性重复的台词、夸张的表演风格，让广告本身成为"二刷素材"，有观众直言"好怪，再看一遍"，这种自发传播让品牌声量呈几何级增长。
节目内的固定环节"菴选之人"同样巧妙。当选手荣获"让观众笑到嗓子疼奖"时，一句"笑到嗓子疼不用担心，我们有快乐靠山"的口播，既呼应了节目的高光时刻，又强化了"护嗓实力派"的定位。而"猛猛炸场 清润护嗓""好嗓就位 光芒加倍"等品牌花字，更是与演员的精彩表现无缝衔接，成为舞台氛围的一部分。
情景化演绎则让产品卖点更易被记住。吴镇宇与毛冬的"港片风植入"，用夸张的演技还原送礼场景，既带出润喉糖的口味特点，又因"港片感"引发观众共鸣；唐香玉与付航的合作中，选手"实现商务愿望"的设定，让产品植入更具故事性，弹幕中"终于如愿接了商务"的调侃，显示观众已接受这种趣味互动。
深度渗透：从屏幕到生活的认知重构
品牌的高明之处，在于将产品功能与生活场景紧密绑定。节目中，于祥宇与周奇墨分享"蜜炼川贝枇杷膏润喉"的细节，小鹿与刘仁城讨论"嗓子不舒服吃润喉糖"的日常，这些贴近生活的片段，悄然在观众心中建立起"咽喉不适→京都念慈菴"的条件反射。
高频次的品牌露出则进一步巩固了记忆。整季节目中，"京都念慈菴"及核心slogan被完整口播超30次，主持人口播、选手互动、片头片尾标版、舞美摆放等多维度曝光，让品牌存在感贯穿始终。数据显示，节目总曝光量超4亿次，这种密集且自然的渗透，使得未观看节目人群与观看人群的品牌认知度相差42.7%，购买倾向更是显著提升。
观众的反馈印证了这种渗透的效果。"看了十集喜剧之王，终于喝上了京都念慈菴""感冒喉咙不舒服，用美团买了念慈菴喉糖"等真实分享，说明品牌已从屏幕走向生活；而"没有念慈菴，选手嗓子就废了"的调侃，则体现出观众对品牌与节目关联性的深度认同。
双赢格局：品牌与内容的共同生长
这场合作的成功，不止于品牌声量的提升，更助推《喜剧之王单口季》成为年度现象级综艺。节目爱奇艺热度峰值达9460，位列2024站内综艺热度榜首，云合霸屏榜45次登顶，抖音相关视频播放量超百亿，主话题阅读量破11亿。这种热度反哺品牌，形成正向循环。
从受众画像来看，品牌精准触达了目标群体——已婚有孩的家庭人群占比72.3%，万元以上收入群体达45%，这些数据为后续市场策略提供了清晰指引。而"最会玩的百年护嗓品牌"的网友评价，更说明品牌通过年轻化表达，成功打破传统印象，赢得新一代消费者的好感。
在娱乐内容与商业价值日益融合的今天，京都念慈菴与《喜剧之王单口季》的合作，无疑提供了一个范本：当品牌放下说教姿态，融入内容肌理，与观众平等对话，营销便不再是干扰，而是能与欢笑一同被记住的部分。这或许正是"快乐靠山"的深层含义——品牌守护着演员的嗓子，也守护着观众的快乐，更在这个过程中，完成了与消费者的温暖连接。
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