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文丨绿海谣
一边是“《花儿与少年》奇数季必出经典”的热议刷屏，一边是嘉宾名单几番变动的八卦造势，8月9日，《花儿与少年·同心季》（第七季）终于准时拉开帷幕。
这档自带话题的综艺一开播就势头拉满，稳稳拿下三网收视第一的成绩。随着花少团成员陆续亮相，眼尖的观众也敏锐察觉到：这一季的“画风”，好像和以往不太一样。
果不其然，节目里的名场面一个接一个炸场：那英大方亮出更年期药品，一句“有啥不可说的”直接把#那英去花少带了更年期的药#送上热搜；她和陈数组成的“魔丸灵珠”CP更是笑点密集，一个耍宝、一个精致，反差互动笑翻全网；张晚意面对“分冰棍是否进展太快”的提问，一本正经回怼“是分不是嗦”，回应直接封神。
对于这季《花儿与少年》，观众的认可度也出奇一致。有网友戏称“这是把讨好型人格凑一块儿了”。
但细品就会发现，这哪是“讨好”，分明是嘉宾们卸下包袱的真实。不管是互相体谅的细节，还是不藏着掖着的坦诚，都让节目少了套路、多了温度，而首播登顶的收视成绩，也给这份“真实”投了票。
节目爆火，最高兴的莫过于独家冠名商京东健康。它不仅精准绑定那英的耿直人设，让她喊出“上京东啊，那简直了”的魔性口号，更用“AI营养师”的科技力，把节目里的健康守护变成了可复制的日常服务。
最终，这场合作交出了双赢的成绩单。节目收视登顶，成为暑期档黑马；京东健康也借着这股热度，迎来“花少好营养”搜索量与健康包相关商品销量的双爆发，真正实现了节目与品牌的双向成就。
开箱即爆梗！
先导片秒变坦白局
先导片就带着点兵荒马乱的气息。马思纯的饯行火锅宴，代价是一场如影随形的感冒。
而张晚意那边，情况更“直观”：一双红肿的眼睛成了他的新标签。但比结膜炎本身更抢戏的，是他面对众人关切时的标准应答流程。
无论谁问起，他都像被按下了同一个播放键，字正腔圆地输出一串关键词：“眼睛、钓鱼、手脏、搓了下眼睛——结膜炎、快好了！”活脱脱一个人形版播报器。
这套词儿被他用得滚瓜烂熟，配上那张努力显得“这都不是事儿”的脸，成功贡献了本季第一个出圈的冷幽默片段。
每年《花儿与少年》一到收拾行李环节，绝对是观众蹲点等的“名场面时间”，大家总能从箱子里扒出点看点来。本季也不例外，几位姐姐的行李箱一打开，话题就跟着来了。
那英上来就贡献了本季第一个热搜爆点。收拾行李时，几盒更年期药被她大大方方摊在桌上。旁边工作人员小心翼翼试探：“姐，这...能说吗？”
那姐眉毛一扬，嗓门敞亮：“这有啥不可说的！50岁更年期得吃啊！”这份闯荡引发全网热议，#那英去花少带了更年期的药#迅速冲上微博热搜榜单。
网友调侃说，节目组精心设计的“死亡考题”，愣是被那姐用几盒药秒成了背景板。其实细想，中年女性聊自己的健康需求，本就不用藏着掖着，那英这坦荡劲儿，比任何广告都实在。
再看陈数，果然把养生刻进了骨子里。她拿着电子秤对着行李精打细算，超重了最先舍的是漂亮衣服，但把养生装备收拾得明明白白。
养生茶包必须带，便携烧水壶还提前测评了四个，从烧水速度到自重体积都算得门清；原本舍不得的加热盐包，琢磨着换成毛巾减重后还挺得意；就连便携坐垫、瑜伽垫、折叠泡脚桶这些“重量级选手”，也被她妥妥帖帖塞进箱子。
原来她那常年在线的好气色，真不是随便来的，都是靠这些细节慢慢攒的，哪有什么天生好状态，全是细水长流的用心。
评论区立马有人串戏到第一季的刘涛——当年涛姐就是靠周到封神的，行李箱一打开，药品、保健品全用透明盒分类装，创可贴、消毒棉片这些应急的都备齐。大家还顺着这茬预判：“这季陈数绝对是最稳的，很难出幺蛾子！”
马思纯这季状态也让人眼前一亮，不少网友直呼“梦回黎吧啦”。她戴了顶印着“小马”的帽子，笑着说“别人找不到我就找帽子”，小细节特别可爱。
分享好物时更有意思，一边掏助眠精油、乳香，一边拿祛湿气艾灸条，还调侃自己是“朋克养生”——玩得要尽兴，调理也没落下，节奏拿捏得刚好。
有意思的是，这仨人没提前约好，却都悄悄把线香塞进行李箱，三位“奢香夫人”没说出口的小默契，都藏在这袅袅烟里了。
这份对旅途健康的细致关照，恰与节目独家冠名商京东健康的理念不谋而合。出发前，京东健康就为花少团量身定制了专属旅行健康包，把“冠名”二字玩出了新高度——不再是生硬的品牌露出，而是化身贴心的“个性化健康管家”。
那英，收获的是Swisse斯维诗高纯度辅酶Q10（守护心脏活力）、PLUS NAD+细胞焕活瓶（抗衰）这类“硬核营养弹药”，专治旅途高压，让她继续火力全开当“女王”。
陈数，健康宝包里装着东阿阿胶桃花姬阿胶糕（传统滋养）、五个女博士胶原蛋白肽（抗衰）、Noromega虾青素（抗氧化）这些养护品，匹配其“内外兼修”的旅途美学。
马思纯，则特别配备了华大营养优美达胃部益生菌，加上胶原蛋白肽和基础营养包，确保她蹦跶得轻盈又带劲。
至于全团刚需？华大营养优美达睡眠益生菌（倒时差神器）、GNC每日营养包PRO+女士（基础打底）、GNC高纯EPA鱼油（心血管护航），每个健康包里都一个不落，长途奔袭、水土不服？有它兜底。
京东健康这波操作妙在哪？它把健康包做成了节目内容的自然延伸，明星们在镜头前展示的养生智慧，京东健康用专业产品在幕后默默支撑。
观众看到的是花少团活力满满闯世界，背后是这份“科学配比、精准适配”的健康保障在发力。
想get这份同款安心？京东APP搜“花少好营养”，就能直达明星同款健康方案。这植入，直接给观众递了份能照抄的旅行健康指南。
预言家没翻车！
这季远超“不难看”，全程上头
先导片播出后，一条“这季《花儿与少年》不会难看”的弹幕被顶上热评，当时还有观众将信将疑。随着第一期内容播出，大家纷纷感叹：“预言家诚不我欺！”
这份看好，首先源于那英扑面而来的“活人感”。出发前的线上制作会，她怼脸素颜无滤镜，连眼角细纹都看得清清楚楚，毫无偶像包袱。
收拾行李时却又反差萌拉满——衣服按套塞进收纳袋，每袋还贴张上身效果图，认真得像要去朋友圈“精装打卡”的我们。
面对节目组转述“网友说这季嘉宾有勇气”，她直接发问：“都是拧巴人吗？”并对自己很有自知之明：“我说话容易得罪人”，承诺“少说话”，这份不装的劲儿，瞬间拉近了和观众的距离。
可真到事儿上，那英的“大姐担当”一点没含糊。当陈数因独自领取了100元买菜经费中的60元，后知后觉怕其他人不够用，急得团团转时，那英第一时间拉群协调。连还没熟络的小妹张雅琪都通过沈梦辰给拉了进来，分分钟化解了难题。
在厨房看到张雅琪屏保写着“不要用力过度”，她蹲下来跟小妹聊天，语气特实在：“如果你天天要搞这个，你得累死”，意思是安慰她“自己是什么样就是什么样”。
面对剩下20元的经费，那英记着老冰棍1元1支，提议买6支，结果经费其实只够买4支。俩弟弟赶紧说“我们不吃”，女生们追着谦让，场面眼看要僵，那英“唰”地进厨房拿碗拿勺，直接把冰棍摁断分块，尴尬瞬间破局。
在后续采访里，面对节目组的腹黑提问，张晚意还一本正经补刀：“我们是一起分了一根冰棍，不是一起嗦了一根冰棍！”
真诚是有感染力的。申报做饭经费时，马思纯知道自己是第四个打进电话的，她没急着抢，反而说“等会儿再打”——她想通过剩余经费，推测有没有人买了油盐酱醋这类重要食材。
她还会主动跟大家说自己要吃睡眠药，还解释“代谢要10小时，要是我看起来懵，别觉得我情绪有问题”。
选导游时，她也不勉强自己，坦诚“更适合辅助”。但她仍特意当面跟大家说开，这份清醒和坦率，让团队少了很多猜心思的内耗。
还有龚俊的“J人属性”，他早早就把马达加斯加的动植物、景点摸得门清，导游自荐时直接站出来。张晚意虽然偏“i人”，话不多但愿意搭手。李沁性格温婉，但对事却很果断，“大家行我就行”“我会吃泡面自己调理一下”。张雅琪也不怯生，积极对接各种小事。整个团队没有旁观者或者拖油瓶，全是补位。
这群人凑在一起的“同心劲”正是最打动人的。出发前，全员行李首次实现零超重，打破了《花儿与少年》“行李大战”的传统。
深夜抵达酒店后，大家伙说想吃泡面，李沁、张雅琪立马动手煮。全员围坐在炭火旁，一边吸溜面条一边烤串，异国的雨夜里，疲惫都被这股烟火气冲散了。
而这七个人里，那英和陈数这对“魔丸灵珠”的碰撞，更是贡献了无数让人会心一笑的瞬间。陈数入睡讲究仪式感，放起助眠音乐，那英顶着一头湿发溜达进来，听着听着竟不自觉跟着比划上了。陈数尴尬要关，那英还嚷嚷“别介呀！”，活像误入瑜伽课的体育老师。
护肤上，一个连面霜都像刮腻子一样“哐哐”往脸上糊，一个则先水后乳再霜，“弹而抚之”，连耳后也照顾到。
早餐桌上，陈数慢悠悠喝着熬好的焦米粥，顺口科普“这个祛湿”，那英一听，捧起碗“咕咚咕咚”就是豪饮。
这种一个像火一个似水的反差，非但没让她们格格不入，反而生出奇妙的和谐。旅途的默契，不在于步调一致，而在于彼此接纳那份不一样的真实。
网友甚至预言，这节目没准真能带动一波养生潮。毕竟，谁不想像“灵珠”一样优雅，又像“魔丸”一样活得痛快呢？
当明星不再在真人秀上表演，观众才看到了“活人旅行”的真实。有小乌龙，有小温暖，也有互相托底的安心。
正如那条弹幕所洞见的，综艺的真正魅力，从不是节目组设计的戏剧化冲突，而是一群人带着真心出发，把“我”活成“我们”的模样。
冠名商“上大分”！
京东健康把“铁皮团”养成计划搬进现实
导演在节目第一期扬言要打造“最健康一季《花儿与少年》”，致力于将嘉宾们塑造成“铁皮团”。这一理念并非空谈，而是与这一季嘉宾们在镜头前展现的健康理念高度契合。
无论是那英大方晒出更年期药品，陈数精算行李也要带泡脚桶的执着，还是马思纯坦然分享助眠药物，都让健康话题成为节目流淌的血液。
这种深度契合，为独家冠名商京东健康提供了绝佳的场景土壤，实现了品牌与内容从理念到落地的无缝对接。
旅行与健康的天然同盟，在跨国奔波中尤为凸显。花少团辗转飞行20小时、颠簸于异国盘山公路的经历，正是长途旅行者健康挑战的缩影。
京东健康为团队定制的专属旅行健康包，低调嵌入旅程，成为“铁皮团”应对旅途磨砺的隐形护甲，也让健康保障从抽象概念变为触手可及的工具。
同时，花少团成员横跨60后至Z世代，这恰是中国健康消费市场的生动缩影。那英代表直面更年期的熟龄群体，陈数映射追求精致调理的中生代，马思纯展现出年轻一代的“朋克养生”态度。
京东健康通过服务这群多元化的“明星样本”，直观展现了其覆盖全年龄段健康需求的能力。
面对保健品市场鱼龙混杂、消费者难辨优劣的普遍焦虑，京东健康精准切入需求痛点，打出一套“明星人设加持+品牌定位落地”的组合拳，既化解了用户的选择顾虑，也让品牌信任自然渗透到消费者心里。
第一重信任，源于对那英国民级人设与品牌理念的深度绑定。作为这一季的独家冠名商，京东健康并未局限于常规广告曝光，而是结合那英深入人心的“反矫”直率形象，量身定制场景化内容。
那英爽朗地喊出“买滋补保健品，上京东啊，那简直了”，这句广告词不仅自带传播感，更与京东健康“简单选、放心用”的核心主张高度契合。
就连节目中的意外互动似乎也成了自然植入。那英误喝感冒队友马思纯的饮料后，被字幕调侃“品出病原体”的场面，既保留了综艺的鲜活感，也悄悄强化了“健康防护”的场景联想，让冠名不再生硬。
第二重信任，则在于让“铁皮团”养成计划从荧幕照进现实的“科技狠活”——京东APP上的“AI营养师”。
它依托京东自研的“京医千询”医疗大模型，将对花少团健康的关注转化为可复制的科学服务。它能像分析花少团成员一样，深度“扫描”你的年龄、状态与习惯，融合权威医学指南与千万家庭真实数据，为每个人定制专属方案。
节目中随行健康包解决水土不服、晕车的场景，正是“AI营养师”日常服务模式的缩影。
面对用户生活中的健康颠簸时刻，它提供7×24小时全天候响应。通过拟人化的数字人交互，不仅给出即时解决方案，更提供包含科学解释、操作指导，让应对突发状况如同在异国他乡找到清凉油般安心、便捷。
“花少团”跨越代际的多元健康需求，恰恰验证了“AI营养师”服务的普适性内核。它如同一个无形的健康枢纽，无缝连接起从“那英同款”熟龄健康管理到“马思纯式”年轻代压力舒缓的不同场景。
最终，“AI营养师”使京东健康的“随行管家”理念得以落地。它贯通了健康需求洞察、科学方案生成、可靠商品匹配与专业服务落地的全链条，实现“医+检+诊+药”闭环。
这让京东健康从冠名节目的“理念倡导者”，转型为日常生活中触手可及的“健康解决方案中枢”，使“铁皮团”般的健康韧性，通过技术的力量，融入每个家庭的日常。
由此，京东健康成功升华了品牌主张。他们在节目组推出核心主题#跟着花少养出好状态#，传递出“滋补保健闭眼入”的清晰信息。
在京东健康平台，消费者无需陷入复杂的比较和真伪担忧，可以像信赖花少团的健康选择一样，实现简单、放心的一站式健康消费。
市场反响印证了这次合作的双赢格局。《花儿与少年7》首播即创下收视佳绩，一举揽获三项荣誉。
数据显示，《花儿与少年7》三网收视排名第一！其中在中国视听大数据（CVB）中收视率0.29，份额1.83%，排名同时段省级卫视第一，同时酷云、欢网均排名同时段省级卫视第一。节目较前序综艺首播收视有所上升，在CVB和CSM全国网中份额分别提升4%、46%，是今年以来周六后晚间档综艺中首播收视最高的项目。
与此同时，京东健康迎来了流量与销量的双爆发，“花少好营养”搜索量及健康包相关商品销量激增。
数据显示，《花儿与少年7》先导片播出后一周，品类方面，京东健康体重管理品类订单量暴涨28倍，燕窝品类订单量同比增长108%，益生菌品类订单量同比增长51%，孕产营养品类订单量同比增长40%，养颜/抗氧化品类订单量同比增长36%。产品方面，燕窝、酵素订单量同比增长6倍，胶原蛋白、虾青素订单量同比增长4倍。
从用户数据来看，《花儿与少年7》实现了对对熟龄女性用户与一线城市用户的深度触达。营养保健品类中，女性用户数同比增长45%。其中，36-45岁女性用户数同比增长51%，其成交额同比增长45%，订单量同比增长53%。一线城市总用户数同比增长35%，成交额同比增长33%，订单量同比增长37%。
京东健康与《花儿与少年7》的联动，不仅带动了营养保健品类的女性用户的增长，更让“科学、专业的健康消费”成为一种新趋势。
女性健康消费正从“跟风买”走向“精细化、科学化与长期化”，而京东健康也正成为她们值得信赖的健康管家。
在这背后，京东健康的“AI营养师”功不可没，该功能自推出以来服务转化率达47%。
而节目播出期间，凭借覆盖儿童营养、女性滋补养颜、日常保健等场景的智能方案，AI营养师咨询量提升30%，让“明星同款”不再是盲目跟风，而是可定制、可信任的科学选择。
可以说，这不仅是一次综艺冠名的成功，更是一次将“健康”理念深度植入国民旅行场景、解决消费者信任痛点的标杆性营销实践。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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