《歌手 2025》舞台上，陈楚生与吴泽林的“0帧起手”王老吉广告互动引爆热搜，网友自发二创“楚生的世界”表情包刷屏社交平台。《披荆斩棘2025》中，张远舞蹈 battle前仰头畅饮红罐的镜头，成为观众热议的“热血名场面”。
这些不是偶然，而是王老吉2025年综艺引力场中的一环，从《国色芳华》《长安的荔枝》到《歌手2025》《披荆斩棘2025》《让我来唱》，王老吉如同一位“内容场景建筑师”，悄然嵌入到每一个高光时刻。
5月开始，围绕“不必担心什么，尽情享受生活”的品牌主张，王老吉陆续联动《歌手2025》《让我来唱》《哈哈！请上车》《少年书院行》等热门综艺节目、冠名湖南卫视《披荆斩棘2025》、六一儿童节晚会，6月23日正式官宣签约顶流明星张凌赫全球代言……
这套面向年轻人的“营销组合拳”，更加深刻地塑造王老吉年轻时尚的品牌形象，覆盖主流卫视及视频平台，彰显品牌影响力，广泛触达年轻消费群体，展现品牌鲜明态度和精神理念。
携手头部综艺：场景共创、用户共创
老吉品牌部有关负责人表示，在今年的综艺节目合作中坚持一贯的内容营销策略，化身与综艺节目和用户共创共建的“内容共创者”“场景共建者”。品牌精准锁定热门IP赛道，覆盖影视、音乐竞技、明星挑战、城市探索等多元题材，构建起层次分明的综艺矩阵。
以《披荆斩棘2025》《歌手2025》两大现象级综艺为双核驱动，王老吉通过深度场景化运营实现品牌破圈。在《披荆斩棘2025》录制现场，从选手备战区的能量「补吉站」，到象征梦想的吉愿树、揭晓结果的“吉运签”，再到休息间随处可见的姓氏罐等定制吉罐，构建起全场景沉浸式体验，将产品植入转化为内容叙事载体。在《歌手2025》中，品牌深度绑定赛制核心环节，以「吉时登场」游戏决定歌手出场顺序，让「吉运加持」成为节目高光记忆点。
在头部综艺构建大众认知外，王老吉同步以《让我来唱》《哈哈！请上车》《少年书院行》等垂类综艺为“细分触角”，精准触达音乐爱好者、喜剧粉丝、传统文化圈层等Z世代与α世代；同时结合湖南卫视跨年晚会、六一晚会等节点性内容，绑定年货、亲子等场景，实现节点关联心智强化。
与此同时，产品矩阵与内容生态的深度融合成为点睛之笔。经典红罐王老吉作为“场景锚点”，在各类综艺中自然露出，巩固“怕上火”的功能认知；赛事定制罐、姓氏罐、长吉罐、长吉筒等创新产品则突破物理属性，成为剧情推进的“道具”与情感连接的“载体”；原味王老吉成为“哥哥们”训练日常的好搭子。
从产品到品牌文化，王老吉打破常规植入模式，转向系统性的剧综叙事设计，让品牌成为内容的有机组成部分。
依托与各大顶流IP的合作，王老吉以高站位、高渗透、高势能的姿态，用“基础款打底、创新款破圈”的组合策略，在竞争激烈的综艺营销中开辟出独特的升级之路。
品牌价值跃升：流量转化与产品力双重释放
强劲的内容布局背后，是王老吉对“品效协同”的精准把控。通过精准的内容绑定与产品植入，品牌成功构建“品牌声量-用户认知-市场销量”的闭环，实现流量转化与产品力的双重爆发。
截至当下，王老吉合作综艺累计总曝光量超1100亿+，累计收获4700+热搜，品牌声量呈几何级增长。“连续五年全球植物饮料销量第一”的市场地位通过多场景曝光持续强化，进一步巩固品类领导地位。
流量热度同步转化为市场动能。蛇年长吉罐和姓氏长吉筒在电商平台引发抢购热潮，年货节期间王老吉电商渠道整体同比增长24.33%，其中天猫旗舰店增速高达72.03%。在《歌手2025》合作期间，歌手同款罐直接带动销售增长，截止到5月31日16点天猫凉茶热卖榜更新，王老吉占据前二，其中第一名则是标有“歌手同款”的产品页，显示已售7万+。
从声量破圈到销量爆发，王老吉完成了从“单维品牌营销”到“品效双螺旋共进”的价值跃升，印证了明星代言人营销、头部综艺内容营销策略的精准性与有效性。
年轻化生态共建：从“被围观”到“一起玩”
在综艺营销的表象之下，王老吉更在完成一场与年轻人的深度对话。品牌将“吉文化”从传统祝福符号，升级为契合Z世代的“积极生活态度”表达——“吉运”在《披荆斩棘 2025》中与热血拼搏精神绑定；在《让我来唱》中与勇敢追梦融合，让传统文化基因不停焕发年轻活力。
为构建与Z世代的共鸣共创机制，王老吉主动创造“梗接口”。从《歌手 2025》的花式口播到明星互动名场面，品牌为用户提供天然的二创素材，推动“品牌造梗-用户传梗”的传播闭环，使品牌理念以更自然的方式渗透年轻圈层。同时，定制罐、姓氏罐等个性化产品满足了Z世代的“自我标识”需求，推动品牌从“大众消费品”向“生活方式陪伴者”转型。这种从“单向传播”到“双向共鸣”的转变，让Z世代从品牌的“围观者”成为“参与者”，共同构建起充满活力的品牌生态。
2025年，王老吉以综艺营销为引擎，掀起了一场“年轻化风暴”。从头部综艺的深度绑定到垂类内容的精准渗透，从热梗爆发的破圈传播到定制产品的情感共鸣，中国天然植物饮料销量冠军的势能在不断爆发。
在产品创新、场景延伸、用户共创的多重加持下，今年1-8月，王老吉品牌势能稳居饮料行业头部，助力王老吉大健康公司上半年业绩实现营利双增，营收实现增长8.3%、利润实现增长15.8%。
随着火热的夏季过去，《披荆斩棘2025》持续热播，王老吉沉淀在内容生态中的品牌势能将持续释放“共振”效应，与年轻消费者“玩在一起”，为下半年的业绩增长注入澎湃动力。
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