时光编辑部 |keva
电影折射时代
早在国庆档前夕，《震耳欲聋》就以超3000万的票房成绩拿下了国庆档预售票房第一名。
值得一提的是，国庆档近乎过半时，预售冠军才“姗姗来迟”。跟大多数国庆档电影选择在10月1日甚至9月30日上映不同，《震耳欲聋》10月4日才正式上映。截至发稿，电影累计票房超过1.2亿，预测总票房约为2.4亿。
虽然预售数据可圈可点，但综合多家票务平台的票房预测结果来看，其体量依然难以跟《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》等头部种子匹敌。就目前的票房走势来看，其票房续航能力或难有惊喜。
选择在国庆档中途上映会迎来更好的结果吗？《震耳欲聋》已然写下了它的答案。
国庆档中途“入局”
“预售冠军”难有排片倾斜
在国庆档和春节档这两个全年最大的档期当中，电影预售成绩往往与档期前段的排片挂钩。一般而言，预售成绩越高，排片就会越有优势。但这套规则并不完全适用于“粉丝电影”。
所谓“粉丝电影”是指只由“流量艺人”担纲主演的作品，主要受众是艺人粉丝。在此类电影彻底破圈之前，它们往往难以在大档期当中得到排片倾斜。
比如今年春节档，肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》正因为被盖上了“粉丝电影”的标签，即使预售成绩屡屡刷新记录，前期排片也不占优势。最终电影也没有破圈，票房报收6.89亿，远低于《哪吒之魔童闹海》（154.46亿）《唐探1900》（36.12亿）和《封神第二部：战火西岐》（12.38亿）。
由檀健次主演的《震耳欲聋》境况同样类似。
电影聚焦聋人群体，讲述出身聋人家庭的CODA律师李淇（檀健次 饰）被卷入聋人定制房产骗局后，利益诱惑与良知觉醒间挣扎的故事，自预售以来票房增速势头甚猛，预售票房一度飙升至国庆档第一位。
不过此般亮眼的成绩没有被院线视作电影破圈的曙光，而是将其归功于主创的魅力驱动了粉丝的“氪金”。这也意味着，同样被视为“粉丝电影”的《震耳欲聋》在没有破圈情况下，很难得到排片倾斜。
10月4日，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》等国庆档新片单日票房稍降，彼时正值上映首日的《震耳欲聋》本有机会争取争更多的排片。但实际上，其首日排片占比（10.7%）远远低于《志愿军3》（20.9%）、《731》（16.5%）、《刺杀小说家2》（16.3%）、《浪浪人生》（11.2%），可见院线对这部电影的期望并不高。
无关上映时间，依靠主创粉丝支撑票房的《震耳欲聋》，在没有得到大众真正认可的情况下，很难走出漂亮的票房曲线。
那么，选择在国庆档中途上映对它来说有什么意义？
长档期的好处是给口碑传播留足时间，为中段上映的影片提供了“后发制人”的可能。虽说10月4日才正式上映，事实上，《震耳欲聋》在10月2日和10月3日已经开启点映。这种“以映代宣 的点映策略意味着它有机会提前释放口碑积累势能，以内容质量撬动市场关注。
可惜的是，点映首日（10月2日），《震耳欲聋》在6.1%的排片基础上，票房占比仅为5.5%，与《风林火山》一样，单日排片和票房产出倒挂。点映传播并没有带来可观转化。
正式上映并释出口碑后，《震耳欲聋》上座率相对较高，其票房预测值从2.2亿小幅上涨至2.4亿。虽然今年国庆档大盘整体较冷，但这个数字也不是一个出彩的成绩。
尤其是与檀健次上一部主演电影《被我弄丢的你》相比，去年3月的冷档期里，该片还能斩获票房2.11亿，如果《震耳欲聋》后劲乏力，国庆档的光环也仅能让它的票房与主演前作基本持平。这也侧面证明了，粉丝的购买力有一定的上限值。
国庆档前期竞争激烈
中途上映会是个好选择吗？
长期以来，无论春节档还是国庆档，大档期的前几天都被视为黄金时间。头部影片凭借预售成绩和宣发力度，往往能在档期前期锁定20%左右的排片。再加上，假期前几天观众观影热情高涨，票房产出和观影人次往往在首日达到最高值，随后数日逐渐递减，呈现“前高后低”的走势。因此多数片方始终坚信“早上映早占位”的逻辑，极少数大片会选择中后期上映。
《中国乒乓之绝地反击》的遭遇曾印证了电影在大档期中后段上映的困境。
2023年春节档，该片临时从大年初一推迟至初三上映，错失前两天票房争夺的关键期。面对前期上映的《满江红》《流浪地球 2》等强敌，从年初三到年初四上映两日，《中国乒乓之绝地反击》票房仅为3800万左右，最终不得不改为小规模放映，并正式改档至2023年2月17日。
片方在改档声明中反思，“宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面。”该片的失利也强化了电影在档期中段上映难以突破的事实，让多数影片对这种策略望而却步。
2025年国庆档数据显示，首日票房3.21亿，次日下降至2.89亿，第三日下降至2.56亿，与之对应的是，观影人次逐日下降。
为了更快一步抢占市场，每年都有影片选在9月30日“抢跑”，比如今年的《志愿军：浴血和平》和《浪浪人生》，两者上映首日（9月30日）的排片占比分别是36.6%和18.6%，单日斩获票房3373.41万和1717.42万，在国庆档前夕完成首波预热。国庆当天，《刺杀小说家2》《风林火山》《毕证明的证明》等正式开画。
截至发稿，2025国庆档票房为14.82亿
如果说，国庆档前期是大片厮杀的战场，那么，中后期会是中小成本电影的归宿吗？
在大档期当中，中小成本电影前期入局可能会受到大片的挤压。近几年国庆档，《一点就到家》（2020.10.4）、《木兰：横空出世》（2020.10.4）以及《搜救》（2022.10.3）《震耳欲聋》（2025.10.4）、《极限城市》（2025.10.4）等中小成本影片也会选择在中后段入局。
只是步入档期中后段，前期上映的电影已经形成口碑，影院通常会给前期上映的热门影片更多排片，中后期上映的新片也未必会有更高的排片空间。比如上文提到的《震耳欲聋》。与《震耳欲聋》同日上映的《极限城市》，表现更是惨淡，截至发稿，票房不到1万。
回顾国庆档中后期上映的电影，能取得较好票房成绩的案例相对较少。
2022年国庆档，甄子丹主演的《搜救》在 9 月 27 日紧急定档 10 月3日上映，彼时距离上映时间不足一周，宣发周期极短。影片前期关注度低，映后口碑也较弱，以至于电影票房表现不佳，不到2000万的成绩位列当年国庆档新片的垫底位置。
再往前看，2020年国庆档，在《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等大片占据市场主流的情况下，聚焦乡村创业题材的《一点就到家》10 月4日上映。
该片以轻松喜剧的方式讲述三个年轻人放弃大城市生活，回到云南古寨创业的故事，既保持了青春奋斗的热血感，又融入了对现实问题的思考，与年轻观众产生了强烈共鸣。最终在斩获 3.12 亿票房，略高于9月30日上映的《急先锋》（2.94亿），成为了国庆档中后段上映电影中的一匹“黑马”。
总的来看，大档期中后段或许更适合中小成本影片。但中后期上映对影片质量要求更高，要求影片更快更准地找到属于自己的受众，才有希望以小博大，取得更高的票房成绩。
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