2025年国庆档（10.1-10.8）以8天18.35亿票房收官，《志愿军：浴血和平》以4.5亿的成绩拿下国庆档票房冠军，《731》和《刺杀小说家2》分别以3.44亿和2.95亿拿下国庆档票房亚军和季军，档期中无一部电影票房破5亿。
2025年国庆档总票房不仅较2024年的21.05亿下滑12.8%，更不及2019年44.66亿峰值的一半，仅略高于2022年疫情期的14.97亿，成为近五年表现第二差的国庆档。
从档期内票房走势看，呈现“低开、低走、无反弹”的状态：10月1日以3.21亿开盘，首日就比去年少了1.7亿，其余单日票房均未突破3亿，10月8日以1.09亿收官，档期开局热度不足，缺乏强有力的票房爆款影片带动，同时也没有“票房黑马”影片能做到逆势突围。
对比过往五年，2021年国庆档有《长津湖》带动大盘单日破5亿，2023年《坚如磐石》带动大盘日均票房3亿+，而2025年档期日均票房仅2.29亿，差距明显。
今年国庆档内地电影市场共放映364.7万场，总观影人次5007万，平均票价36.6元，相比于去年平均票价40.3元降低3.7元，同比下降9.2%。
票价的下调有效降低了观影门槛，但在平均票价降低，放映场次创新高的基础上，今年国庆档总观影人次比去年同期5209万下降了202万，这说明了当下观众的电影消费心态更趋理性谨慎。
2025国庆档：集体平庸
与过往五年相比，今年国庆档最显著的特点是缺少“领头羊”。
往年国庆档通常由1-2部头部影片贡献40%或更高的票房，形成明确的市场主线。而今年票房冠军《志愿军：浴血和平》占比仅24.5%，前四名影片份额相对均衡，市场呈现出一种“去中心化”的分散状态。
这种格局看似多元，但由于多部新片集体平庸，缺乏强有力的核心引擎，整个国庆档虽然长达8天，仍远未达到爆款档期应有的票房量级。
今年国庆档最大的问题就是，没有一个电影是特别出圈的：无论是票房、口碑还是话题热度，甚至单片票房都没过五亿的。
普通人对这个档期的大多数电影，并没有表现出“非看不可”的兴趣。
国庆档重点影片分析
• 《志愿军：浴血和平》：以4.5亿票房登顶国庆档票房冠军，但作为系列终章，较上一部《志愿军：存亡之战》国庆档期票房8.05亿下滑明显。
这一部口碑保持了前两部统一的水准，影片以“边打边谈”双线叙事提升历史厚重感，但由于近期多部战争题材审美疲劳，以及影片本身的多线叙事失衡（如张子枫与宋佳的翻译角色功能弱化），导致口碑和票房热度未达预期。
另外，同档期历史题材电影《731》，虽然已经上映了半个月，但在国庆档异军突起并充分占领三四线城市下沉市场，以3.44亿成为档期亚军，出乎意料地抢走了国庆档的不少受众。
• 《刺杀小说家2》：2.95亿票房较前作总票房10.35亿大幅度缩水。
影片是完全原创的续集电影，续作在特效方面有不少突破，视听爽感可圈可点，但由于缺乏原著依托，片中的现实与小说世界穿越频繁，导致剧本节奏略显混乱，影片口碑出现两极分化的态势。
• 《浪浪人生》：2.19亿票房符合预期但中规中矩，始终保持在国庆档的第一梯队里没有掉队。
作为国庆档的喜剧片代表，黄渤与殷桃的表演发挥稳定，但影片在“治顽疾、办加油站、划龙舟”等剧情间摇摆，叙事重心稍显模糊。
• 《震耳欲聋》：1.75亿票房成档期的“小黑马”。影片以7.5分口碑居首，聚焦听障群体的现实题材获共鸣，檀健次的表演与“错峰点映”策略（10.2-3点映积累口碑），助力其在10月4日上映当天单日票房接近4000万，跃居当天票房榜第三位。
该片采取的这种“以映代宣”的点映策略，意味着它在8天长档期中，有机会提前释放口碑积累势能，以内容质量撬动市场关注。
这部“错峰上映”的影片拥有不错的单位场次产出能力，10月4日-8日，该片B值（排场效益）为1.3，是档期后半程内最“供不应求”的电影。可惜因上映较晚，总票房积累受限。在国庆档结束后，该片仍然有可能持续发力。
• 《三国的星空第一部》：与当下流行的神话题材改编动画不同，这是一部“硬核”的历史动画，也是近些年难得一见的“三国”题材电影。
作为系列第一部，影片聚焦董卓入京到官渡之战的十余年历史，尤其是曹操在乱世中争锋的故事。可惜易中天监制，并没有让影片成功出圈，档期内票房7472万。
• 《风林火山》：这部集结了等众多华语影坛一星巨星的电影，从被观众漫长的期待直到被市场抛弃，国庆档内票房仅7248万。
虽有金城武、刘青云、高圆圆等主演的阵容吸睛，但影片过度追求暗黑美学，剧情碎片化，观众“难看懂”的反馈，让它在国庆档的竞争中迅速掉出第一梯队。
• 《毕正明的证明》：5177万票房凸显“口碑与市场倒挂”。这部反扒题材的影片以7.4分位列档期口碑第二，是部相对成熟的商业类型片。
不过该片定档最晚，卡司偏弱，片名易被误认为文艺片，并不能直接传递出影片的整体气质，即便走出连续5天票房逆跌的曲线，仍难突更大的票房体量。
国庆档背后的冷思考
2025国庆档的“平庸”，恰是体现中国电影市场正处在结构性调整的新阶段。
先来看看电影的供给端。
最近几年，高概念、大制作、强话题的影片对提振市场活力的作用越来越明显，《哪吒之魔童闹海》等片的票房爆发，成为电影市场的定海神针。
在长假档期中，观众愈发成熟理性，“观望”态度更加明显，他们更不着急提前购票，而是依赖真实的口碑和影片与自身情感需求的匹配度来做决策。
今年国庆档影片的整体口碑较为平缓，爆款影片缺席导致市场缺乏核心驱动力，中腰部影片扎堆混战，缺乏能引发全民讨论的“神作”或“爽片”，导致观众的观影冲动未被充分激发。
从观影心态看，近年短视频的充分下沉，培养了观众“短平快”的视频内容消费习惯，并对“平庸内容”变得越来越零容忍。
国庆档影片看似类型多元，实则陷入“安全牌”的内卷：《志愿军：浴血和平》陷入系列IP第三部的疲态，《刺杀小说家2》复制首部曲框架，《毕正明的证明》的故事总能看到些《天下无贼》的影子。
影片内容集体缺乏新意，成为影响观众购票的因素之一。
再来聊聊观众的需求端。
今年国庆档平均票房36.6元，较去年的40.3元下降不少，低票价虽然降低了观影门槛，但并没能有效拉动观影人次。
宏观消费增速放缓背景下，文化消费优先级自然下降。
与此同时，年轻人社交需求转向短视频、游戏、直播等线上场景。而在国庆期假期期间，短途旅行、线下娱乐等多种休闲方式，都在争抢着年轻人的注意力。
客观来说，2025年的电影市场整体票房，相比去年是有进步的。
截至10月8日，2025年电影总票房已达437.89亿元，同比增长18.98%，已比2024年全年总票房超出12.87亿元；观影人次10.35亿，同比增长19.39%，比2024年全年总人次超出2528万。
今年春节档《哪吒之魔童闹海》以154亿+的“票房奇迹”，让2025年的电影市场开了个好头，今年夏天《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》的集体发力，让暑期档票房在最后时刻超越了去年同期。
但不容忽视的是，缺乏票房爆款的清明、五一和国庆档，都比去年同期下跌不少，这才是如今电影市场更真实的底色。
长远来看，如何充分激活电影市场的潜力，如何让更多的年轻人走进影院，仍然是个很大的挑战。
在这个国庆假期，万达电影联名恋与深空IP举办线下活动，影院仿佛变成片场，年轻人则摇身一变，成了电影的“玩家”。观众与游戏、动漫人物近距离接触，或在现场找到同好交流心得。
央视网文娱评论认为：这一趋势折射出Z世代娱乐方式的转变——他们不再满足于单向接受内容，而是期待双向甚至多向的互动体验。
影院作为物理空间，也因此被赋予了社交和文化认同的功能。年轻人走进影院，不只是为了观影，更是在寻找情绪共鸣与身份认同。
影院由此不再只是播放内容的场所，更成为承载年轻人仪式感、满足其社交与沉浸需求的“造梦空间”。这种转变拓展了观影体验的纵深，也让影院本身更具吸引力与再造能力。
“内容+场景+商业”的组合，正在释放新的价值空间，电影依然是核心吸引力，而围绕电影延展出的生态，正让影院功能变得更为多元。
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