全红婵家人突然接到粉丝质问“鸡蛋为啥不新鲜”，张文宏工作室被老人追问“蛋白棒在哪买”，李梓萌遭网友堵着要“鱼油说法”。
这些毫无关联的公众人物，最近都栽在同一件事上：AI克隆了他们的形象和声音，成了骗子带货的“工具人”。
这场骗局到底有多广？国家为何要紧急出手？
AI造假的“狩猎场”
2024年底，一段“全红婵卖鸡蛋”的视频在家长群传开，视频里“全红婵”声音软萌，说要分享老家土鸡蛋，下方挂着购买链接。
粉丝冲着“婵宝”的名气下单，有人一次买十斤，收到货却发现鸡蛋破损、蛋黄散烂，客服还直接拉黑。直到全红婵父母在村里澄清“孩子没推荐过”，大家才知这是AI合成的。
没多久，“张文宏推荐蛋白棒”的视频又流出，画面里“张文宏”穿白大褂，说蛋白棒能增强免疫力，还拿出“检测报告”。
有老人花几千块购买，吃了没效果去医院咨询，才发现是骗局，视频嘴型对不上、画面模糊，“报告”是PS的。
国乒孙颖莎也被盯上，AI仿冒她的形象做运动装备广告贴在电商首页，虽团队很快声明，但仍有球迷误买劣质产品，只能自认倒霉。
短短几个月，AI造假从体育圈蔓延到医疗圈，骗子专挑有口碑的公众人物下手，靠克隆“信任符号”骗钱。
李梓萌的“信任危机”
在这些受害者里，央视主持人李梓萌的遭遇更揪心，她被AI伪造形象带货，还差点被贴“骗子”标签。
2025年初，有网友在88万粉丝的直播间看到“李梓萌”，她穿正装、持“深海多烯鱼油”，说能改善记忆、适合老人，和《新闻联播》里的端庄形象一模一样。
观众信了“央视国脸”的推荐，纷纷下单给父母、孩子，可收到货才发现，产品执行标准是“糖果类食品”，和直播宣传的“功效”完全不符。
网上开始吐槽李梓萌，甚至有人打电话到央视投诉，而李梓萌直到看热搜，才知道自己“被带货”了。
了解她的人都清楚，她不是会“恰烂钱”的人。
1996年她以辽宁专业第一考进北京广播学院，从《国际时讯》实习主播做到《朝闻天下》，2006年29岁登上《新闻联播》，成了这档节目最年轻的播音员。
为贴合节目调性，她戴了十余年假发，私下摘发显年轻，上节目却坚持戴好，说“是对新闻的尊重”。
2020年直播前10秒，她接到2000多字急稿，提词器没录入，仍8分钟零失误播完，还多次抬头看镜头，专业能力有目共睹。
在央视工作二十多年，她日子并不宽裕，央视规定读错一字罚200元，倪萍曾调侃她因工作强度高、偶有口误，工资快被扣光，得“贷款上班”，至今还在租房。
就是这样一个兢兢业业的人，因AI造假遭名誉危机，那段时间她下班要跟律师沟通、回复澄清信息，压力大到失眠。
为什么是他们？骗子眼里的“信任密码”
很多人好奇，骗子为啥偏偏盯上这些人？答案很简单：他们身上有骗子最想要的“信任”。
李梓萌的“密码”是二十年的“专业口碑”，从《新闻联播》到《朝闻天下》，她播报严谨，8分钟播急稿的名场面，让观众觉得“央视主持人靠谱”，这种“零污点”形象成了骗子的“带货招牌”。
全红婵的“密码”是观众的“心疼与喜欢”，她14岁拿奥运冠军，说话耿直，粉丝觉得“婵宝不会骗人”，骗子抓着这份信任用她的声音卖货。
张文宏的“密码”是“医生的权威”，疫情期间他敢说真话，成了很多人的“定心丸”，骗子仿冒他卖保健品，就是想借“医生信任”让消费者买单。
这些“信任密码”是公众人物多年努力攒下的，可在AI技术面前，轻易就被骗子偷走。更糟的是，一旦被伪造，“密码”会变成“伤害工具”，观众因信任被骗，反过来责怪被伪造者。
就像李梓萌，即便官方澄清，仍有网友质疑“是不是私下授权”；全红婵父母至今还得一遍遍解释“鸡蛋是假的”。
国家出手
面对愈演愈烈的AI造假，国家终于出手，这场整治不只是“抓骗子”，更是从源头断链。
2025年2月，北京海淀区市场监管局接到“李梓萌鱼油”举报，经查，直播间“李梓萌”是AI合成的，涉事商家无食品经营资质，“鱼油”产自小作坊。
很快，商家被依法查处、罚款、没收违法所得，还被列入“失信名单”，这个案子成了《广告法》规制AI冒用名人形象的“第一案”，官方明确“AI不是法外之地”。
2025年6月，市场监管、公安、网信办联手启动“AI虚假宣传专项整治”：要求直播平台升级AI识别技术，实时检测直播间影像，发现异常立刻停播；强化主播实名认证，需人脸识别并备案信息；细化处罚标准，造假商家要担刑责，违规平台也会被罚。
张文宏仿冒案中，12名涉案人员被抓，造假工具和非法所得被没收；全红婵声音克隆案里，涉事电商平台被罚50万，虚假广告全下架。
这些举措效果明显，“AI名人带货”视频变少，虚假账号减了90%以上，消费者被骗投诉也少了很多。
技术向善：守住“信任底线”
国家整治遏制了乱象，但风波留下的思考才刚开始。
李梓萌团队公开了“正规合作查询渠道”，观众在央视官网输“李梓萌”就能查官方合作，非此渠道皆为假。
AI本是好技术，能处理数据、做内容，可被用来骗钱就偏离了“技术向善”，就像一把刀，能切菜也能伤人，关键看使用者。
对普通消费者来说，面对“名人推荐”要“三查”：查官方信息，看明星工作室、央视官网有没有合作；
查产品资质，食品看“SC认证”，保健品看“蓝帽子”；
查内容细节，AI视频多有口型不对、画面模糊的破绽。
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