哈喽大家好，今天小无带大家聊聊2025年内娱圈里那出特别魔幻的带货大戏。
有人把婚礼搬进直播间搞流量变现，有人放下往日身段推荐平价好物，可热闹背后，既有影视寒冬下的求生内卷，也有“家人”人设崩塌后的信任危机，今天咱们就把这事儿掰开揉碎了好好唠唠。
信任滤镜碎一地
咱就是说，2025年明星带货的信任泡沫是真的绷不住了，曾经张口闭口喊“家人”的艺人们，正被一波波翻车事件扒掉滤镜。
温峥嵘就遇上了离谱的AI盗播疑云，多个直播间突然冒出AI合成的她带货的画面，有网友直接拆穿，说这根本是录播，是她本尊带货劣质产品翻车后，拿AI当挡箭牌甩锅。
这事虽然还没实锤，但消费者对她选品的信任已经大打折扣。
薛佳凝的带货翻车更直接，她卖的2888元水晶，直播里拍胸脯说“无瑕疵”，结果买家到手全是明显缺陷，更别提那些四位数水晶、五位数和田玉，还拿“稀有”搞饥饿营销，这套路属实把夸大宣传玩到了极致。
就连想靠专业度挽尊的董洁，特意公开选品彩排视频证明用心，还是被网友怼，说她就摸了摸产品，根本没长期用过，所谓“亲自测评”就是空话。
有意思的是欧美明星基本不碰带货，毕竟虚假宣传能让他们赔到破产，而且人家更认专业测评而非明星背书。
国内饭圈曾给艺人带货铺路，粉丝的情感滤镜让他们有容错空间。
可现在消费者彻底清醒了，谁都知道明星的“亲情”是演的，自己钱包里的钱才是真的。
带货赛道花式内卷
现在明星带货早就不是随便吆喝的阶段了，那叫一个卷出天际，不同艺人都按着自己的人设，玩出了差异化套路，带货数据也彻底取代影视咖位，成了衡量商业价值的硬标准。
还有艺人开辟垂直赛道，吴彦祖靠海外背景卖起英语课，刘晓庆把自己的书法作品挂上直播间，单幅定价几百到一千元，把才艺和变现绑在了一起。
不少艺人其实早早就布局了，柴碧云在直播间轻声细语的风格圈了不少粉，橱窗销售额一直亮眼，直到她的《灼灼韶华》热播，有观众质疑“演员不该带货”，她才透露自己已经深耕直播四年，根本不用靠剧集热度转化流量。
贾乃亮、朱梓骁这批人更狠，直接把带货副业干成了正业，贾乃亮还成了头部主播，前两年拼双十一销售纪录，今年又搞了个“内娱财神系艺人”的人设，想接刘涛当年“刘一刀”的班。
娄艺潇则走跨界路，一边投资短剧，一边扎进短视频和直播，就算长剧产出少，也没错过风口。
港星苑琼丹更实在，两年前就说直播单场能赚100万元，每月播四场比当影视配角挣得多，如今又跑去景区搞情怀杀拓宽路子。
影视寒冬逼转型
其实明星扎堆冲进直播间，根源还是影视寒冬这股冷风，2025年的内娱早就不是“拍戏为王”的时代，项目立项收缩、投资缩减，不少艺人没戏可拍，直播间就成了转型的救命稻草。
黄子韬直接把婚礼搬进了直播间，一边和徐艺洋求婚送浪漫，一边不忘穿插“点点关注”，还搞了一分钱抢福利赠喜糖的活动，把全网祝福变成了品牌曝光的流量。
张雨绮也彻底放下“碎钻不值钱”的高傲，不仅在直播间推平价好物，还把带货阵地搬到巴黎时装周，在埃菲尔铁塔下试穿羊绒大衣。
她今年影视产出本就少，上半年只播了一部《绽放的许开心》，《鬼吹灯之巫峡观山》还没确定开机时间，直播间刚好填补了收入空档。
刘涛的“刘一刀”早就成了过去式，她2020年入职阿里巴巴当优选官入局带货，2023年就抽身回归影视综艺，主演的《闻香记》已经过审待播。
她曾坦言，影视寒冬里不少合作说黄就黄，自己不想接流水线角色也让不少项目搁置。
而“真阔太”王艳是典型的新入局者，今年靠《雁回时》的周如音一角翻红，同期开了两场直播就拿下3000万元销售额。
在我看来，明星这种切换既是行业收缩下的被动求生，也是拓展职业生命周期的主动选择，毕竟直播间的自主变现，可比影视资源靠谱多了。
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