作者 / 西贝偏北
编辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座
这阵子的电影院，生龙活虎。
是那种从检票口的队尾，能闻到爆米花甜香和热乎人气的活。前阵子还被朱迪和尼克霸着的场子，现在被《阿凡达 3：火与烬》（下文简称《阿凡达3》）的风，烧得热气腾腾。
聊正片前，kk先说几个独属于“阿凡达”这个IP能掀起的风浪：
特点一，高排片，特效厅，电影院将能堆的资源都通通堆砌。《阿凡达3》刚上映，就用42%的高排片让《疯狂动物城2》（下文简称《疯动2》）有退居二线之势（38%-40%）。IMax、杜比、Cinity那是应有尽有，毕竟71岁的卡神那老小子几个版本都推荐过，总结起来就是银幕越大、视听效果越好、越 cinema越适合看《阿凡达 3》，我们这片就是为大银幕拍的！
特点二，上座率两极分化，中国观众很给卡导推崇的特效厅面子。一年只进 3 次影院的人的钱估计花在它们身上：《哪吒》是给国漫和春节档的情怀，《疯动 2》是给梦想（cp）的还愿，《阿凡达 3》是给“电影院”的朝圣。
往日稀稀拉拉的特效厅座椅统统被占满，高规格特效厅的黄金时段上座率普遍超过 80%，部分场次提前售罄。周四点映、周五正式上映的热门场次更是热门非凡，还制造了很多奇葩场面，kk选座时就遇到了：满满一厅人偏留俩相邻空位当“社交隔离带”，或是正中间单空一个黄金座，还怪好笑的。但普通厅表现相对冷清，整体上座率不及同期热映的《疯狂动物城2》。
而《阿凡达3》和《疯动2》强强联手，带来的票房效益也是显著的，对比前几年同期贺岁档，票房拉高了2-2.5倍，可以说给今年中国院线冲了最后一波KPI。
特点三，票价贵到堪比春节档，甚至有过之无不及。截止目前，《阿凡达3》票房破即将破4亿（正式上映后2天），和票价高分不开关系。除了普通厅或者差位置的特价票，特效厅动辄八九十、上百，比如北京英皇电影城的IMAX、Dolby Cinema场次票价138元，CINITY厅均价83.9；百丽宫的点映票直奔200（不过对于见过春节档大风大浪的观众来说，或许还好？）。
不仅如此，影院还会波动提价。kk就遭到了选定座位又被官方退票的情况，并不是和别人付款时选重了，而是人家影院调（zhang）价被kk在线抓包，一怒之下怒了一下。
特点四，片长久，“有种不顾观众膀胱死活的美”。继《阿凡达》前两部的167、192分钟后，《阿凡达3》凭借198分钟的时长再创新高，喜提微博热搜“阿凡达3，厕所时间”，有网友们推荐的尿点，比如：第一次在1小时左右，主角夫妇吵架戏；再比如，卡梅隆亲自认证的，由蜘蛛开口说台词的”我的膀胱要炸了”时，可以前往厕所（kk不完全赞同，当时看到此处时觉得还是很精彩的，可以再憋一憋）。
当然，卡神也贴心支招：吃咸口的爆米花，盐分可以锁住水分，减小尿意。妙啊卡导，电影院创收又被您拿捏了。
热搜总结《阿凡达3》“特效封神，剧情拉胯”，从口碑看的确如此，豆瓣三部评分从8.8→7.8→7.6，IMDb评分则是7.9→7.5→7.6；而卡神官方盖戳说“这是三部中最佳”，他的妻子甚至在今年3月就贡献了电影#看完阿凡达3后爆哭#。
无论如何都绕不开两个话题：到底该怎么看待《阿凡达 3》本身，以及从 2010 年走到现在，《阿凡达》这个 IP，到底给全球电影产业烙下了什么样的印记？
（部分剧透，介意请先收藏~）
没超出预期，但值得一看
先说结论，《阿凡达3》值得去看，而且必须选性能拉满的特效厅。这种级别的视听震撼，只有卡梅隆能拍得出，也只有《阿凡达》系列能在影院大银幕上完整呈现。
世界观方面，相比于开拓新地图，《阿凡达3》的主战场随着杰克一家的“迂回”在森林和海洋之间辗转。
维塔工作室的出色特效和逼真的动捕不仅让观众重温了旧梦，更是顺着森林与海洋的肌理，凿开了潘多拉星球藏得更深的鲜活与野性。
森林里，洛阿克带领弟弟妹妹躲避上校库里奇的追捕，发挥“水之道”的新技能，走水路蜿蜒而下。白日是湍急的河流，葱茏的草木掩藏了他们的身形；入夜后幽暗溪流泡着荧光枝蔓，光斑和脚步同频起伏，让观众再次感知森林的律动。
决战时，有森林部落纳美人战士骑龙大战直升机，在陨石间来回穿梭，杰克沉睡多年的老伙计“魅影”也重出江湖，杰克再次成为“魅影骑士”（Toruk Makto），和奈蒂莉并肩作战，振奋人心。
海洋里，图鲲聚集和岛礁族人开大会，鲲升鲲落，场面盛大壮观；洛阿克孤身前往远海寻找被驱逐的图鲲帕亚坎，情感再度升级；
琪莉与战神艾娃连接终于获得响应，曾经攻击过洛阿克的“鱿鱼怪”受到感召向贪婪的人类发起攻击。
如果你要问，有什么新奇观，那么风行商队算一个。这个游牧在空中的贸易族群，驾驭巨型浮空生物水母和风鳐，风鳐飘扬优雅的出场越美得惊心动魄，被灰烬族袭击时炸毁、风鳐挣扎逃脱的痛苦就越强烈。
海上的磁场里的陨石跳跃战也算一个。浮空岛碎石与带电粒子在磁场中悬浮，光影扭曲；海水被磁场撕裂成柱状，在这样的环境下，杰克试图启发移植过两次记忆的库里奇上校，别执着于杀戮，要学会“看见自己”。
诶，那“火与烬”呢？
毕竟从前期宣传来看，灰烬族以及那位“军教一体”的女祭司，都自带神秘又强悍的气场，让人忍不住期待这部分能为潘多拉星球的世界观再添浓墨重彩的一笔。
但实际观影后却不难发现，这部分设定的呈现多少有些让人失望，“火与烬”并没有像第二部的“水之道”那样起到提纲挈领的作用，全程更像是个点缀性的元素，既没能拓展世界观的深度，也没带来足够新鲜的视觉奇观冲击。
一方面，灰烬族的文化部落没能超出预期。其实从设定来看，“火山灰覆盖的贫瘠之地”本有机会做出独特的风格，但实际呈现却难免让人有似曾相识之感。当库里奇上校抵达灰烬族首领瓦琅的部落时，映入眼帘的无非是光秃秃的树干、铺满地面的火山灰，再配上秃鹫嘶哑的鸣叫，整个场景透着一股标准化的“贫瘠感”。
这种画风很容易让人联想到不少经典作品里的相似场景——《疯狂的麦克斯4》里的失落绿洲，甚至是《黑神话：悟空》里的火焰山、《哪吒2》里被大火侵袭后的陈塘关，仿佛对于“经大火洗礼或反派聚居地”的想象，始终跳不出“灰扑扑+光秃秃”的固定模板，而部落围着篝火办晚会也很常规，没能让灰烬族的文化特质真正立起来。
另一方面，本该作为灰烬族特色的“火系生态”，表现也同样单薄。就拿首领瓦琅的坐骑来说，设定里说这是恐怖夜影兽，还是森林部落纳美人常骑的女妖翼兽的近亲，但影片中完全没展现出它有别于女妖翼兽的独特之处，既没有火系生物该有的视觉标识，也没呈现出专属的能力，让人看完只记得“是差不多同类、被涂红了点”。
更让人觉得可惜的是，木、水、风、火的元素属性克制关系，本该是纳美人作战体系里的一大亮点，却全程没能落地。
要知道“自然与工业”的对抗是阿凡达系列的核心议题，前两部也一直很注重展现纳美人借助自然力量的智慧——第一部里杰克在奈蒂莉的教导下，一点点学习如何融入森林、运用森林的力量；第二部中全家更是潜心钻研“水之道”，把海洋的特性融入作战策略。
但到了第三部，元素力量的呈现却只剩“嘴炮输出”：瓦琅口中说着“火是世界上最纯粹强大的东西”，杰克的二儿子洛阿克也重申着水之道的意义，可真到了作战环节，依旧是热武器与冷兵器的直接对轰，顶多是召唤艾娃感召的动植物来帮忙，完全没体现出不同元素部落该有的作战策略差异。
对于火元素的挖掘，也停留在最表层的“威力大”上，甚至还比不上人类热武器展现出的“火力”有冲击力。其实观众原本很期待能看到灰烬族专属的火攻方式、契合火山环境的火系战略武器，或是火山周边特有的喷火动植物，更想知道这些火系生物是否还会受艾娃的感召。
毕竟灰烬族总给人一种“被艾娃抛弃”的疏离感，他们崇拜火是否也和这份心态有关？就连火山爆发后产生的灰烬，有没有可能成为辅助作战的特殊资源，这些值得深挖的点，影片都完全没有触及。说句调侃的话，瓦琅对于火的认知，大概也就停留在霸总文里那句经典台词的水平：“女人，你在玩火”。
不得不说，“火与烬”本是个能让《阿凡达3》世界观更立体的好设定，可惜影片的浅尝辄止最终让这份期待落了空，也成了不少观众心中的遗憾。
时代需要传奇，电影院需要阿凡达
要是聊起影史现象级神作，《阿凡达》绝对是绕不开的狠角色。当年第一部登陆中国市场时的疯狂，现在回头看都让人咋舌，比当下任何一部所谓的“票房炸弹”都要生猛几分。
那时候的3D电影还是新鲜玩意，为了抢一张IMAX票，观众能在影院门口排上几小时的长队，凌晨四点的影厅都座无虚席，票价更是水涨船高还一票难求（还限购），溢价程度堪称“影史韭菜初体验”，甚至出现了“买电影票堪比春运抢票”的奇观。
但架不住大家心甘情愿买单，毕竟谁都想亲眼见证这场电影工业的革命。
而2022年《阿凡达2：水之道》的上映，更像是给疫情后低迷的中国电影市场注射了一剂强心针，被影院从业者直言是“救命片”。要知道此前影视行业惨到不行，不少影院都在倒闭边缘徘徊，全国影城营业率长期低迷。
结果这部续作一登场，就带着观众重新回到影院，更厉害的是，上映后几个星期居然上演了票房逆跌的戏码，硬是把市场信心给拉了回来，让不少濒临关门的影院缓过了一口气。
更厉害的是《阿凡达》的文化辐射力，早就突破了电影本身，渗透到了大众娱乐里。
《阿凡达》绝对是《变形金刚4》在中国取景后的宣传教科书。当时阿凡达在张家界取景，当地文旅局对卡梅隆隔空表白，把著名景点“南天一柱”改名为“哈利路亚山”。
文娱作品的致敬和挪用更是层出不穷。《爱情公寓》里吕子乔为了甩锅，直接编瞎话称自己是纳威星人要回星球重建，把阿凡达变成了“分手神器”；《心花路放》里更直接，宁浩讽刺山寨和追热点，女孩扮成阿凡达和徐峥约会，想卸妆被制止，“我要的就是阿凡达”，震惊车外的黄渤一整年。
不过话说回来，当年追着《阿凡达》排长队的观众，如今大多成了陪娃观影的中年人，而现在的主力观众是被抖快短视频喂大的一代，习惯了三分钟看完一部电影的快节奏，面对《阿凡达》系列动辄三个多小时的时长，能不能坐得住都是个问题。
而在短视频时代，电影行业的破局关键，正在于打造不可复制的差异化体验。普通观众走进电影院的原因，应该是《阿凡达》这样的史诗级巨制。
kk更期待卡导能大胆拓展潘多拉的世界观，别再局限于“伐木累”式的温情套路，多来点猛料——无论是新种族和新地图，还是不同文明间更激烈交锋，观众早就扛得住这种深度与烈度，也渴望能在影院里，被一个更辽阔更丰富的潘多拉世界再次震撼。
图源：微博、豆瓣，侵删图。
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