当下，直播带货已成为众多网红、明星乃至商家竞相追逐的风口。随着行业的快速发展，一系列问题也随之浮出水面，其中最为人诟病的莫过于“刷单”“虚假宣传”等乱象。近日，拥有6000万粉丝的网红“太原老葛”被警方立案侦查，似一记警钟敲响了直播带货行业亟待规范的现实。

据报道，“太原老葛”因涉嫌在直播带货中刷单高达1911万元，引发商家愤然报警。商家王翠透露，“太原老葛”给其带货四次，累计收取佣金900万元，但销售额中1911万是刷单，实际销售额仅900万元，并爆出刷单证据。这一事件再次将直播带货行业的灰色地带公之于众。

“太原老葛”的案例并非孤案。实际上，在直播带货表面繁荣背后，隐藏着诸多不为人知的秘密。作为拥有庞大粉丝基础的网红，其影响力不容小觑。然而，正是这份影响力被“太原老葛”等人利用，通过刷单等手段欺骗消费者，严重扰乱了市场秩序。

通过主播的个人魅力和产品介绍，在网络直播促进商品的销售，在这个过程中，诚信是基石，没有诚信，一切都将崩塌。“太原老葛”就曾售卖过所谓的“复活项链”，声称能在不打针不吃药的情况下“遇难呈祥”。这种明显违背科学常识的夸大宣传，与直播带货追求的诚信、真实原则背道而驰。当带货变成假货，消费者面对的就不再是物有所值的商品，而是精心编织的谎言和泡沫。

面对直播带货的乱象，相关部门不能坐视不管，更不能让“刷单”等违法行为成为行业的潜规则。监管部门要加大执法力度，对直播带货中的违法行为进行严厉打击。同时，平台方也应承担起主体责任，加强对入驻主播和商家的审核与管理，建立健全信用评价体系和投诉举报机制，为消费者提供安全可靠的购物环境。

作为消费者，人们也应提高警惕、理性消费，学会辨别真伪，不盲目跟风购买。当权益受到侵害时，要勇于站出来，向相关部门和平台举报投诉，共同营造一个清朗的网络购物环境。

作为数字经济时代的新兴商业模式，直播带货发展前景广阔，但“刷单”“虚假宣传”等营造热销假象的手法，让原本基于质量和服务的竞争变成了一场场数字游戏，消费者、商家都成了利益受损的对象。这种带货应该人人喊打，决不能让刷单的虚假繁荣毁了直播带货的前途。