文丨乙茂
暑期档持续升温。票务平台统计显示，2024年院线电影总票房破250亿（含预售）。今年暑期档已有100部电影正式定档。百部新片背后是数十家奋战一线的电影企业。
电影《传说》提档至今日上映。此前，影片点映仅3天就已累计点映及预售票房突破3000万，截至发稿前，累计票房已突破4000万，观影人次破百万。该片也是博纳影业今年主投主控的第一部作品。另一部主出品的《红楼梦之金玉良缘》也将在7月上映。时隔五年，博纳再次将两部主投影片定档暑期。
不仅如此，光线传媒、华谊兄弟、万达影业等传统电影公司今年也纷纷加入暑期档，《来福大酒店》、《从21世纪安全撤离》、《逆行人生》、《白蛇：浮生》等影片背后都有他们的身影。
拉高观众期待的同时，也为渐热的市场留下悬念：传统影企将在2024年暑期档收获怎样的成绩单？
传统影企的暑期档开拓
2024暑期档，传统电影企业新片云集。
据统计，百部新片中，待映重点影片大概20部左右。其中，像博纳影业、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等传统影企主控的影片就超过一半。根据猫眼专业版数据，这些影片想看人数悉数破万，其中，《传说》、《抓娃娃》、《白蛇：浮生》想看人数突破15万。
作为全年最长的档期赛道，暑期档具有区别于其他档期的“青年性”，而这种青年性如今不只包括学生群体，更涵盖了25岁以上的人群。根据灯塔研究院的报告显示，近年来，25岁以下观众呈现下降趋势，25-29岁观众正在成为市场主要观众。这也使得传统影企的暑期档新片样貌更具多样化。
此次博纳影业在类型题材上轻重得当，在电影工艺方面有所开拓。其主控的《传说》既有跨越千年的厚重感，也有“寻宝冒险+奇幻爱情”的轻盈感，二者调和之下形成了本片独特的史诗奇幻气质。而另一部，博纳作为主要出品方的《红楼梦之金玉良缘》则化繁为简提炼出了阴谋与爱情的母题。
《传说》在AI技术的加持下还原了27岁的年轻版成龙，并且就此建立了年轻成龙的形象数字资产。这对影视行业也是一次具有实验性质的探索。博纳总裁于冬曾在上海国际电影节提到：“过去我们常常说电影是遗憾的艺术，但AI技术的出现让电影不再是遗憾的艺术。”
光线传媒主控的《从21世纪安全撤离》放在整个暑期档似乎都很难找到同类影片。从目前释出的物料看，影片定位“喜剧+科幻”，以“一个喷嚏穿越往返20年”为科幻设定，同时触及了当代年轻人的“打工人心态”。该片作者风格强烈，导演李阳的前作《李献计历险记》和《坏未来》也同样带有类似“劣质影像”的粗糙质感与天马行空的故事设定。另一部《她的小梨涡》则将小清新的校园青春剧与东北喜剧嫁接组合，契合暑期档的主流观众，具有明确的档期受众意识。
继《白蛇：缘起》、《白蛇2:青蛇劫起》后，《白蛇：浮生》将经典的白蛇正传故事搬上银幕。据导演李佳锴介绍，影片展现了赛龙舟、饮雄黄佳酿等端午节传统民俗，龙舟设计还参考了宋代古画里中的造型及配色，力图还原宋代市井气息。这也是万达第一次担任主要出品方参与该系列，目前《白蛇：浮生》的想看人数31万余人，名列暑期档电影前五，国产待映新片Top1。
此外，去年万达电影经历股权转让后，儒意影业成为其第一股东，所以将二者出品影片视为同一序列。今年，儒意影业主投主控的《逆行人生》是暑期档为数不多的现实主义题材电影，也是徐峥自《我不是药神》之后再次担任核心主创的现实主义电影长片。从目前释出的预告片看，影片聚焦外卖员群体的同时，并没有以苦情为底色，而是借由反差情境、演员表演等融入接受度更高的喜剧元素。
暑期档的另一部现实题材电影是已经上映的《来福大酒店》，由华谊兄弟主控。影片豆瓣评分7.3，是目前已经上映的暑期档电影中评分最高的一部。同样是华谊兄弟主控，暑期档前期上映的《狗阵》更是在戛纳国际电影节摘得一种关注单元大奖。
总体来看，此次传统影企除了注重年轻化的题材，契合学生群体的观影需求，更强调对社会现实的触及、电影工艺的探索以及影像风格上的前卫。
影企博弈各显神通
目前，除了传统影企出品主控的新片外，仍有很多热门影片由具有互联网基因的企业或是主创个人企业出品主控。
如《异人之下》是由腾讯旗下的阅文集团和导演乌尔善的世纪长生天担任第一、第二出品方；《解密》是由拥有成熟发行网络的华人影业和导演陈思诚的壹同影视担任第一、第二出品方；《负负得正》是由宁浩的坏猴子影业和朱一龙的不然影业担任第一、第二出品方；《默杀》、《欢迎来到我身边》、《伞少女》、《落凡尘》、《解密》等影片背后大多由猫眼、淘票票等具有互联网基因的电影企业担任主要出品方。
当具有互联网基因的在线票务平台不断在产业中成长，当中生代创作者自立门户参与电影投资、操盘电影项目时，与中国电影产业共同成长二十余年的传统电影企业似乎面临着新的挑战。
但是，以今年暑期档为例，不难发现，绝大多数影片背后都有数家出品方共同投资、分摊风险。同时，其他影企主控的影片背后也有传统影企的身影，如万达电影也是《默杀》的主要出品方之一。在发行方面，传统影企也与其他公司合作，共同推动影片的市场发行，如《逆行人生》的发行环节是由淘票票、儒意影视、四川闻有道三方共同推动。
此外，像猫眼微影这样的头部互联网+泛娱乐平台，既具有互联网技术优势，统合数据资源以供上游制作环节参考，又能够依托传统影企的IP资源、制作经验完成向上的产业布局。
资源的重新整合让传统影企与新兴影企更好地面对未来市场的不确定性。所以，迎接挑战的同时，合作共赢也成为了行业共识。业务上的优势互补，资金上的共担风险共同维系着行业内的良性生态。
不仅如此，作为深耕电影行业数十年，为中国电影市场贡献了众多精品佳作的传统影企，也在竞争中逐渐明确了更具优势的赛道。
博纳曾在企业年报中明确表示要保留公司擅长的题材项目，其中就包括了新主流电影。今年博纳在上海举行了25周年“向新而生”新闻发布会，除了《传说》和《红楼梦之金玉良缘》外，也公布了《蛟龙行动》的主创阵容，同时延续新主流电影的创作经验，也开拓出《上甘岭》、《濠江潮涌》等具有时代性的剧集作品。
光线传媒在成功推出《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《深海》等动画电影并打造出“彩条屋”这一国产动画品牌后，也将该领域作为最具发展潜力的业务板块之一。根据企业年报，系列电影《茶啊二中2》已进入前期策划阶段。待映新片中，除了两部备受期待的动画电影《小倩》、《哪吒之魔童闹海》，赵丽颖和辛芷蕾主演的《乔妍的心事》也将在今年上映。
万达电影在继续深耕影院经营、发行营销等核心业务同时，在电影投资制作方面，去年主投主控的五部影片中有四部在票房、口碑等方面均获得正向反馈。而今年上半年，万达参投的《第二十条》和《熊出没：逆转时空》分别取得票房24.5亿元和19.9亿元，获得了较好的投资收益。此外，在2024第一季度报告中也透露：《误杀3》、《有朵云像你》、《我们生活在南京》、《骗骗喜欢你》等影片均按照计划拍摄和制作。
总而言之，无论新与旧，差异化的内容才是一家电影企业的核心竞争力。当然，在此基础上，产业上下游的相互配合、不同企业发挥各自的优势、找准档期的观众特性也同样重要。
百部新片决战暑期，谁能笑到最后？我们拭目以待。
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