又到了盘点内娱荒唐事的季节。
这次我们来看看内娱这几年最鸡飞狗跳、高潮迭起的环节：官宣。
官宣阵容、官宣开机、官宣杀青、官宣定档……
作为一个影视剧综项目的正式节点，官宣当然会聚集大量娱乐受众的目光，而官宣涉及的所谓官方口径，更是明星团队与粉圈的“兵家必争之地”。
因为重要，因为在乎，所以幺蛾子层出不穷。
让我们盘一盘这其中的大热闹。
1
番位、番位，还是番位
官宣最重要的是什么？
当然是番位。
多年前，在内娱开始撕男女主一番时，我们就深入聊过番位和内娱撕番史，六七年过去了，撕番这门课又涨了不少新知识点。
大家争番位顺序的本质没变，变化的，是层出不穷的用以掩盖实质顺序的排序方式。
比如令人印象深刻的《你是我的荣耀》，从官宣那天起，就按年龄排序。
有称赞者说，这是咱们内娱拒绝撕番的典范啊。阴暗如我却这样揣测：如果按笔画按姓氏首字母等常规平番排序法能有一个令杨洋在前，也许就不会破罐子破摔按年龄排序了。
这么说是因为大家都心知肚明，即使大写加粗排名不分先后的平番，它落到纸面上依然会有一个事实顺序，而这个事实顺序上的先后，依然牵涉着明星团队和粉丝眼中的“地位高低”。
更别提明星人数众多咖位又没有明显区别时，排序已经成为一门显学。
首先，排序的括号里若没有（排名不分先后），都会被粉丝视为不是平番的证据。
而为了在平番的遮羞布下排好这咖位影响力的博弈局，括号里贵圈精心甄选的排序方式更可谓五花八门、奇招迭出。
按首字母是最常见的：
按姓氏笔画也很常见：
按出道日期就有点剑走偏锋了
按开机顺序也非常新奇特
最好笑的还是令两位85花粉丝撕得头破血流的《酱园弄》，官宣阵容时就用了“按出场顺序”。
虽说此时电影已杀青，但还没有定剪就知道出场顺序了？还是说你要照着剧本出场顺序绝不动摇？
像《酱园弄》这样官宣前就撕在明面上撕出圈的项目，起码还能让大家看出斗争全貌。
有些官宣时大家只看到个尘埃落定的结果，到底谁在撕都很难摸到真相。
2
官宣形式与物料
番位定下来，你以为就万事大吉了？？
别闹了，官宣形式、文案+物料，每项都是一大关卡。
哪怕是无可争议的一番，不少明星及粉丝也不满足于简单官宣番位，而是要求以各种形式强调自家“绝对大男主”“绝对大女主”的至尊地位，逼迫片方在官宣形式上不停推陈出新，把“大大大男\女主”高亮加粗，刻烟吸肺。
有的，能满足于单独一行的待遇。
有的顶流觉得单独一行不足以彰显自己独一无二的地位，要再空一行才行！
于是其他顶流：这也行？我也要！有样学样
后来空一行也不满足了，顶流们开始要求单独一条微博官宣，以撑足（自以为）睥睨天下傲视剧组的排面。
当然，这也并不新鲜，早在《武庚纪》官宣时，就为了成全绝对大男主的王霸之气而对女主只字不提，直接导致原定女主辞演。
换女主后的全阵容官宣，大男主也是要垫一句文案再接女主和其他演员的。种种操作后，该剧更名《烈焰》播出，成绩堪称惨淡。
有的连这都不满足，《赴山海》官宣定妆照时，不仅是成毅有定妆视频其他人只有定妆硬照，也不仅是他自己要独占一条，他还要在其他演员分批发布的每一条定妆微博里出现，仿佛大哥率领众小弟般领衔压番，钉死在每条定妆照微博首位，刷足天上地下唯我独尊的存在感。
撕完形式，还会死磕文案和自己名字的具体顺序。
比如总导演郑晓龙压不过，那没那么有名的导演就可以压一压。
另一位顶流一瞧，哟还有这种操作！那我这边导演糊咖，我索性全压！
别说一个小小内娱，感觉太阳系都装不下他们膨胀的野心，诸位但凡能把这股你追我赶力争上游的劲儿用在业务能力上，都能让我少受几分工伤。
那非一番的演员是不是就能在这个环节消停消停呢？
想得美。
《雪中悍刀行》第一次让观众知道，原来一部剧可以全！是！主！演！
领衔主演、特别主演、特邀主演、联合主演、友情主演……
还区分男女……
具体某类主演里还要按字母排序
晕主演了朋友们。
至于于正在《五福临门》搞出的转圈官宣所有演员，不过是应验了当年我吐槽撕番时的戏言：
今年春节档，《第二十条》又贡献了一个新知识点，特邀主演插在领衔主演之间，明明白白告诉大家，哪怕特出，也是在乎番位的！
这就不得不带大家温习一下此前关于的特出番位的重要知识点：《流浪地球》第一部吴京的“特出一番”。
不是对吴京该不该一番有任何意见，但讲道理，既然一番，何必特出，既然特出，怎么就一番？单盘逻辑，这非常诡异且矛盾。
具体到文案和物料，一个标点符号都可能引发风波：《国色芳华》官宣时，杨紫李现毫无疑问的一二番，却因为中间一个逗号被嘲。
无论这种嘲弄是出于对男主粉丝此前不满李现与杨紫二搭且二番的回讽，还是出于对女主乃至内娱撕番风气的不满，总归是异常荒唐，却又异常符合内娱番位逻辑。
标点符号都如此matter，随官宣放送的正式物料当然也不能含糊。
绝对大男主那必须有单人物料不用讲。
重要的是每一次！
高情商：片方非常知道自己（唯一的）卖点是什么。
低情商：你们一个人去演独角戏好不好？
多人物料当然也有讲究，《一念关山》最初的大撕，就是因为刘诗诗粉丝认为开机官宣海报没有给足大女主尊重，男主更瞩目占面积更大。
等到了《珠帘玉幕》，开撕的变成刘宇宁粉丝：海报一女二男，粉丝本就不乐意自家哥哥做二番男主，这下更是炸了锅。
于是，能横着走的明星都想着争取单人官宣+单人物料，不得不分庭抗礼的明星从团队到粉丝拿尺子丈量海报占比和位置，拿秒表掐片花出场时长，什么其他人加起来不得超过一番，什么画面黄金位置只能独占，往死里为难打工人后，再拿着胜利果实满平台吹地位吹待遇，恶性循环下无人幸免。
3
对各方就那么重要？
对粉丝，那是霹雳无敌重要。
从粉丝心理来讲：在当下已经有些疯魔的内娱粉圈，绝大多数时候，与其说粉丝粉的是具体的明星和ta的作品，不如说大家粉的是一些虚无的虚荣心与所谓的集体荣誉感。番位、排面、明星在剧组的待遇与地位，绝对是大多数粉丝心中压倒一切的至高指标，被满足就扬眉吐气并全平台吹嘘，一不如意就气急败坏一秒进入战斗模式，不撕它个天灰地暗，你个不知天高地厚的剧组下次还敢欺负我们粉丝家哥哥\姐姐。
从粉圈的客观需要看：这样一场又一场有组织有规模的大撕，恰是粉圈以仇恨愤怒为虐粉手段、以提升凝聚力和战斗力为目标的团建活动，大小粉丝就是在这一场场战斗里才能形成真正意义上的粉圈，供明星与行业收割。
对明星，那也是相当重要。
极度膨胀的顶流次顶流大小生花们的各种匪夷所思要求，上面已经列举很多。
而就算明星本身对番位心态平和，身处这样的环境，你也很难不在隐形阶级分明的行业规则里，对这些彰显行业地位的荒唐指标毫不在乎。
你想着角色不分一二番，精彩就行，吃瓜群众和对家粉丝就能把你二番挂件的title刷遍全网。
你想着一番如此分明无所谓官宣方式与物料大小长短，吃瓜群众和各家粉丝立刻拉小表格比较待遇捧高踩低，何况就算官宣得清清楚楚明明白白，也难保不会闹上热搜。
行业风气如此之坏，个体很难独善其身。更别提心比天高的流量们还要受心比天高高高的粉丝挟持，别人家大男主有单独宣单独物料的统治地位，你弱一点试试呢？粉丝轻则撕碎你的团队，重则嫌你废物当场脱粉。
而之于片方，正如我此前聊白玉兰时下的结论：跪舔一旦开始，就很难叫停，粉丝的欲壑难填，很大程度是行业纵容所致。
很多时候，码出这种把明星当成最大甚至唯一卖点的盘子，自己做剧腰杆子不硬，就难怪明星和粉丝想要当家做主。
那已经请了这种祖宗，怎么能让各种官宣顺畅些，少些幺蛾子呢？
让我来出一个馊主意。
咱把待遇和播出效果做对赌，达不到就倒扣片酬。测算一个剧集基础成绩，谁要绝对一番，对赌成绩+5%，谁要单独一行，对赌成绩再+5%，谁要单独一条，对赌成绩再+5%，物料硬照以此类推，够刚就上，咱们狠狠鼓掌，也顺便解决内娱只争番位不承担后果的臭毛病。
什么？你说凭啥？导致一部剧成败的因素多着呢，凭啥剧本拉胯导演不行档期不佳宣推不力都让我们哥哥姐姐背锅？！
呦！你们还知道一部剧的成败不是都靠你们哥哥姐姐啊？！这不挺明白吗？合着就官宣的时候装糊涂不讲理啊？！
私下和朋友吐槽内娱，经常说的两句话：
“但凡把心思用在正地方……”
“大家不行找个正经班上上呢……”
可要命的是，现在整个行业都把上述一切细枝末节当成再重要不过的“正地方”。
而参与其中的所有人，无论是左右为难的资方，还是真正饱受折磨的社畜，包括把它看得比上班还重要的粉丝，都深陷其中，无法自拔。
大家一起如此郑重其事地做可笑的事，真令人哭笑不得。
哪种官宣幺蛾子让你印象深刻？
btw，别忘点赞哦↓
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