文娱商业观察
文/浮萍
“在8个案件中，第7个没有凶手”。
这是《唐朝诡事录之西行》两位主创杨志刚、杨旭文做客“717爱奇艺会员节”IP互动嘉年华现场带来的剧透，让这部今晚（7月18日）播出的古装单元探案剧集更加令人期待，网友们纷纷刷出支持弹幕“追剧日历出来了吗？”“快播快播，等不及了”……
作为爱奇艺首个会员节的高潮环节，IP互动嘉年华打破长视频行业惯例，首次面向观众推荐待播内容，邀请热门内容主创走进直播间，就内容创作思路、拍摄细节和观众关心的话题点与广大网友互动。这样的做法不仅可以让会员提前了解到平台的内容布局策略，拉近内容、平台和观众的距离；也能提前为待播内容铺垫，创造话题讨论氛围，助力内容达到未播先火的状态，可谓是一举多得。
纵观这次超长时间的片单推荐，爱奇艺精选出了剧、综、电影、动漫等超130部内容。这些作品有哪些亮点？为什么能引发观众如此期待？它们又反映了娱乐内容消费的哪些新趋势？下面文娱商业观察结合爱奇艺待播片单为大家呈上新鲜解读。
现实主义题材扛大旗，创新视角打出差异化
随着《人世间》《风吹半夏》《狂飙》《我的阿勒泰》等剧在近两年的爆火，以及更早之前《破冰行动》《隐秘的角落》等剧的受欢迎，一再验证了市场的逻辑：现实主义题材成为时代主旋律。究其原因，和社会大环境有关，在充满着不确定的当下，人们更关注现实社会，更愿意投入到与我有关的事情上；同时，也更想在能够引发共鸣的现实议题上汲取前进的力量。
面对观众的这一内容新诉求，爱奇艺不仅储备了诸多现实主义题材的内容，还从不同层面做出创新视角，让现实题材的剧集更具有差异化，总的来说可以从以下3方面理解：
一是现实主义经典大剧的持续投入，彰显爱奇艺用长期主义的心态来支持经典文学改编的正剧。像“大家剧场”里的首批作品：贾平凹的《高兴》、梁晓声的《中文桃李》、刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》、徐则臣的《北上》等小说改编的同名剧集，都是其中代表。
其中《北上》小说曾获得茅盾文学奖，讲述了敢闯敢拼的时代女性夏凤华、谢望和等几个在运河沿岸一起长大的少男少女的人生故事。该剧视角独特，不仅让观众目睹少男少女们的成长轨迹，更感受到百余年来大运河从断流到新生的沧桑历史，体会博大厚重的中国运河文化在历史的长河中生生不息。
虽然离播出还有一段时间，但观众已经提前在豆瓣、微博等社交平台上自发盖楼安利，显示出他们对这部剧集的极大期待，也呼应着白鹿在IP互动嘉年华现场说的那句常州家乡话：好看的不得了。
二是以小人物视角关注职场/家庭/社会热点议题，与普通人建立强情感链接。比如由殷桃、郭京飞主演的、讲述男女在家庭生活中角色互换的《小夫妻》 ；中年夫妻或情侣面对各自人生窘境的自救故事的《凡人歌》；展现公安反扒队与扒手之间对决的刑侦剧《黄雀》等。
尤其是《黄雀》，将故事背景巧妙地设定在繁忙喧嚣的火车站，紧扣一趟南下火车上的反扒行动展开，讲述了铁路反扒精英们破获各种失窃案件的故事，据说还有悬疑的氛围。再看看演员表，这剧绝对不简单！郭京飞、秦岚、祖峰的组合，一整个期待住了！
三是经典剧场加磅，厂牌加速类型化布局。此前广受好评的迷雾剧场将继续带来《乌云之上》《正当防卫》《二十一天》等内容，总体上题材类型上加重了犯罪刑侦的比例，更关注现实议题。
当下正在播出的迷雾剧场新剧《错位》，一开播就引发悬疑片爱好者们的奔走相告，从一众古偶剧中突出重围。该剧突破了传统悬疑剧的框架，通过侦探小说与现实雨夜悬案的神秘联系，在“小说杀人”的迷局里上演人性博弈。截至7月18日，该剧在爱奇艺的站内热度已经突破9000，打破20集以下短剧纪录，打响暑期档首部悬疑剧声势。
而其他厂牌如小逗剧场、大家剧场、微尘剧场，也都储备了丰富的片单，进一步扩大了爱奇艺内容的类型化的优势，让爱奇艺在竞争激烈的内容战争拥有突围的底气。
中国元素创新表达，打造充满国风浪漫主义的东方传奇
这次释放出来的片单，很明显增加了中国传统文化的内容表达，通过不同角度的切入，深挖中国文化的极致美感与浪漫爱情，获得了网友们的一致好评。《四方馆》和《云起时》分别聚焦古代外交机构和彩云国第一位女性官吏，前者改编自陈渐的小说《西域列王纪》，后者根据雪乃纱衣的《彩云国物语》改编。
还有侯明昊、陈都灵主演的《大梦归离》，唐嫣、刘学义主演的《念无双》，白鹿、敖瑞鹏主演的《白月梵星》，景甜、张凌赫主演的《四海重明》，邓为、向涵之主演的《仙台有树》等。
古装武侠剧《七夜雪》，同名原著被誉为BE美学巅峰之作 ，是一个“沧海遗珠般的顶级IP”，同时也是近20年最被期待影视化的武侠IP之一，主演李沁、曾舜晞。剧中雪景都是在新疆地区实拍的：喀纳斯晶莹剔透的桦林雾凇、草原石城奇幻无比、水墨画般的冬景，萨吾尔山冬季的壮美景观，在武侠动作的映衬下，唯美绝伦，耀眼夺目。
此外，片单明显增加了科幻题材、漫改题材、游戏题材等创新内容的比重，比如刘慈欣小说《球状闪电》的改编、世界级的畅销书《银河英雄传说》的改编，还有《狐妖小红娘·竹业篇》《狐妖小红娘·王权篇》《无忧渡》等故事，都是此前国产内容较少涉及的题材。
新题材、新内容、新模式的推出，既是爱奇艺对年轻观众内容消费趋势的洞察和创新力的表达，也是爱奇艺对当下科幻热、动漫热、推理热等时代情绪的回应，创造更年轻的内容。
多品类精品齐发，爱奇艺内容生态品质化
在这份沉甸甸的片单上，不仅有重磅剧集，还有综艺、电影、动漫、儿童、体育、纪录片等娱乐多内容领域，提供多元的内容，满足不同群体的内容需求。
首先是综艺层面，目前热度最高的当属《喜剧之王单口季》，邀请周星驰作为节目发起人，寻找并推荐来自全国各个俱乐部优秀的宝藏喜剧演员。在这次的直播中，IP推荐人王建国、庞博、杨笠和周奇墨等人也都亲临现场互动，分享节目录制过程中的热梗片段。
这是星爷首次参与内地喜剧综艺类节目的录制，节目的号召力自然强大。当时在2024爱奇艺世界·大会一经释放，相关话题#周星驰要上综艺了#便冲上微博热搜，其后#王建国打卡喜剧之王单口季##喜剧之王单口季演员带梗上班##喜剧之王单口季首录repo#等热议话题不断，网友们对跨世代全民级的喜剧偶像周星驰，混搭新生代脱口秀明星，还有郭麒麟等人的喜剧碰撞，产生了极大的兴趣，好奇他们会碰撞出什么样的火花。
其他综艺节目，新节目劳作纪实互动真人秀《燃烧的月亮》，讲述12位不同职业不同年龄不同阶段的女性，在为期八个月的时间里经营牧场的故事；以及当下正在热播的《我在横店打篮球》、《新说唱2024》、《喜欢你我也是》第五季、《种地吧》第二季等，都各自看点十足，承包了观众整个暑假以及未来的追综欢乐点。
其次是国漫方面，爱奇艺不断完善精品动漫内容的合作和布局，储备了《神武天尊》《我能无限顿悟》《灵武大陆》《魔法公主的小烦恼》《天子传奇：姬发篇》《大唐乘风录》等诸多内容。总体来说类型极其多元，热血、玄幻、硬核科幻、古风武侠、甜美爱情、创造力幻想、欢快搞笑、无厘头、男性向、女性向，这些重磅作品一方面聚焦市面上非常受关注的品类，同时又在类型上做出更多丰富性的补足，由此“无死角”地满足目前国漫受众的观看需求。
总结：爱奇艺高质量内容的逻辑与底气
这份期待值拉满的片单背后，是爱奇艺会员用户13年的长期支持，他们参与内容互动的积极性高，且愿意充当自来水安利，这是爱奇艺内容生态的宝贵资产，也是爱奇艺持续创作优质内容的动力。
同时我们也应该看到，爱奇艺对艺术家的尊重，给予足够的创作空间；前瞻性的自制工作室布局等也是其能够持续、稳定供给优质内容的关键因素。在可预期的未来两到三年，影视行业政策会平稳、结构会优化、存量会调整、竞争会理性，这些有利的大环境下，爱奇艺从创作、分发、商业化、合作伙伴等多方面组合式发力，将打开爱奇艺高质量增长的上限，带领全行业加速前行，给会员提供更多可期待的优质内容。
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