搜狐娱乐专稿（林真心/文）“探班”，近期内娱的热门词汇之一。

前有《长歌行》制片人探班赵露思《许我耀眼》，后有《一念关山》导演探班刘宇宁《书卷一梦》，探班这件幕后小事突然高频登上热搜，引发讨论。

其中，有围绕艺人“业内人缘”展开的评价，也有对于双方合作计划的猜测。一次看似普通的探班，被解读出多重深意。

那么，探班到底有何意义？又为何会被推至幕前？

一次探班，多重解读

据粉丝统计，赵露思新剧《许我耀眼》拍摄至今，已有四位制片人前去探班。其中包括《星汉灿烂》制片人李行，《神隐》平台制片人李黎明，《偷偷藏不住》制片人张君波，以及《长歌行》平台制片人鄢蓓。

而刘宇宁、李一桐主演的新剧《书卷一梦》，也先后迎来了《一念关山》制片人方晏之、编剧张巍、导演周靖韬的探班，张巍直接晒出探班照，周靖韬则被拍到请剧组喝饮料。

再往前回溯，《宁安如梦》平台制片人全浩进、西嘻影业创始人杨晓培前几个月探班了正在拍摄《临江仙》的白鹿；《浮图缘》平台制片人于飞去王鹤棣当时拍摄的《大奉打更人》剧组探过班。

在粉丝看来，幕后主创探班在剧组的演员，不仅意味着哥哥姐姐的业内人缘好，也隐隐透露出即将合作的新讯号，成了业内人气的象征。

“搭过的没搭过的导演和制片一个接一个，优秀演员谁都想合作，来探班懂得都懂！”某95花粉丝说。

而如果艺人因为制片人的探班上了热搜，粉丝也会抓住机会宣传一波。 “合作过的主创来探班，我们就会说‘作品效果好，主创很满意演员，演员扛剧能力得到认证’”，粉丝小野说， “反正就是要找各种角度花式夸。”

那么，探班是否真如粉丝所说有特殊意义？探班具体有哪几种情况？

（图片来源于网络）

“如果是在横店拍摄的话，剧组都离得很近，偶尔就可以去串串门。”制片人Adam透露，如果知道附近剧组有关系比较好的主创或艺人，制片人都会去打个照面，给艺人带上小礼物，或者请剧组全体工作人员喝饮料，维护关系。

某平台制片人沈沈不久前刚从剧组探班回来，她告诉搜狐娱乐，同公司同工作室的两个项目同时在拍摄，而她探班主要是聊聊各自的进度，关心一下同事的状态。“这种情况下去探班是不用请客的，毕竟制片人大多居于幕后，去探班也是低调行事。”

至于去剧组聊新项目合作，也并不是没有可能。“如果这个艺人档期一直很满，没时间去试戏或者见幕后主创，制片人完全可能追到剧组。”制片人曼曼说。

“但能被曝光，能上热搜的幕后，基本就是那几个类型，”制片人林屿总结，“网红主创、业内大佬、或者手握大IP的制片人。”

多方助推下，探班营销化

“其实以前就有很多探班，但那个时候剧组还没有那么多代拍，不管艺人还是主创，去探班一般都不会曝光出来。”制片人林屿透露。

既然探班是一件如此寻常的事情，那为何还会受到关注？

在林屿看来，以往的探班普遍低调，主要是因为会“显得刻意”。而代拍行业兴起后，演员出妆、收工，乃至拍摄日常都有团队、剧组之外的第三方记录，圈内人士来探班被拍到，再正常不过。

艺恩数据调查显示，早在2020年，超过1000亿规模的中国偶像市场中，由粉丝情感化带来的消费收入就达到了500亿，为爱消费已经成为常态。以此为背景，代拍作为粉丝经济发展到一定阶段的产物，逐渐形成了完整的产业链。

林屿认为，代拍助推了“探班”的曝光， “如果真的不愿意被曝光，可以直接开到酒店等着，避开代拍。”言下之意是，想低调探班剧组或者艺人，也有私密性更强、确保不会被发现的方法。

制片人阿芸也有同样的看法：“制片人相对幕后，除了少数几个，其他人不管是代拍还是粉丝应该没几个认得脸吧，所以对这种曝光，他们应该是默认的，甚至有不少在助推。”

（图文无关）

由此来看，制片人探班已经具备一定的营销属性。

是什么促成了探班的营销化？拆解来看，其中涉及到了三方。

最直观的是涉及到制片人与艺人的合作。林屿提出，如果艺人的名字出现在项目的拟邀名单上，制片人前去探班的话，既可以完成合作洽谈，也是一次很好的宣传机会，对双方来说是“双赢”局面。

对于艺人而言，这也是一个很好的宣传机会，既代表其受到业内认可，收到很多项目邀约，工作不停，也可以让粉丝“安心”，同时更进一步认可艺人的业务能力。

“粉丝现在都很在意一些细节上的东西，比如业内好感度。我们就会释放一些粉丝爱看的内容，后续的发酵就交给他们去完成。”艺宣Molly说。

除此之外，探班营销化还有一个受益方，就是在拍项目——可以即时获得宣传曝光带来的热度和关注度。

“我现在跟的这部剧也有两位演员来探过班。”跟组剧宣纱纱目前正在一部古装剧组，她透露，曾有多位流量颇高的小花小生，以及制片人曾前去探班，有的是男主演的圈内好友，特意来打了个照面；有的是在隔壁拍戏，抽空过来一趟见见演员、导演；有的是和导演合作过，请全剧组喝饮料。

纱纱也在第一时间询问了艺人方的意见，在得到同意后，剧方和艺人方共同促成了探班营销事件。“当时有剧方和艺人一起推推这样子，还上了热搜，对剧集预约数也有提升，总体反响不错。”纱纱说。

三方受益，三重变化

进入“营销”这一层面后，我们不妨重新审视一下“制片人探班”这个现象。

仔细探究“探班营销”， 背后折射的，是行业耐人寻味的多重变化。

其一，探班合作反映了制片人和艺人的关系变化。

或许在大众的认知中，制片人选择艺人，相当于一个甲方的角色。江湖上也流传着不少因制片人话语权过大传出的绯闻。

但实际情况存在较大的差距。

随着“降本增效”的推行，平台和剧方对“扛剧演员”的竞争更加激烈。不知不觉间，话语权的天平已向艺人方倾斜。

制片人曼曼强调，能让制片人亲自去探班谈合作的，肯定是比较头部的艺人。“这样会显得更有诚意，也会给艺人留下好印象。”至于其他小艺人，还是可能为了一个角色而抢破头。

其二，粉丝对行业逐渐了解，不再迷恋简单的流量逻辑。

不止“比美”、“斗帅”、“做数据”，现在的粉丝已经开始用更专业的的思维模式，去看待艺人发展。“艺人是否进组”、“进组间隔时长”，超越艺人的时尚、妆造，跃升成为社交平台的热门话题，也成了粉圈鄙视链的顶端。

“不断有制片人探班，可以帮助艺人营销业务能力，也让粉丝在社交平台上，更有安利的资本”，林屿总结道。

其三，是老生常谈的“营销内卷”。

剧集营销可谓一场注意力争夺战。如何创新、领跑，一直是影视宣发在摸索的课题。以制片人探班进行话题营销，所引发的多重解读和讨论，是当下影视产业在宣发层面内卷细化创新的缩影。制作方们也更加支持营销前置。

新一轮内卷大潮，已经细化到制片人探班也可以作为营销点了。

“不管这些剧内容上有没有创新，我遇到的所有剧方都希望营销上能够创新。”剧宣阿文告诉搜狐娱乐，从直播、路透，到现在进化出了“制片人探班”的话题营销，算是一种“突围”。

但这种前置曝光都是优点吗？也不尽然。

对于还在敲定主演阶段的项目来说，虽然提前曝光有利于为项目造势，获得与平台的议价权。

但过早与艺人绑定之后，如果没有谈成合作，反而会让后续确定演员的工作更加困难。“如果大家都知道这个项目被某艺人拒绝过，那和ta同level的艺人基本都不会接了。之后就要向下找演员了。”林屿透露道。

而对在拍项目而言，平台也并不需要这种热度，“平台其实不在乎这些营销。踏踏实实把剧拍完才最重要。”

文中受访者均为化名