爱奇艺今年的势头不好。
准确来说,从去年《狂飙》大爆之后,仿佛就被吸干了运气一般,每部剧都播得不如人意。
曾几何时,爱奇艺在四大平台中,成绩遥遥领先。
作为会员数最多的视频平台,爱奇艺牢牢抓住了观众的观剧胃口,以强大的观众底盘,笑傲群雄。
可如今,再看爱奇艺,却显得有些乏力,大有后劲不足,要被赶超的趋势。
现在的视频平台,要想赚钱,无非就是靠两点:
一是剧集,二是综艺。
对于爱奇艺来说,综艺是当年它和其他平台的分水岭。
爱奇艺自制的《中国有嘻哈》和《偶像练习生》这两个王牌综艺,让爱奇艺赚得盆满钵满,在所有视频平台中一骑绝尘。
2017年《中国有嘻哈》横空出世,出现了前所未有的嘻哈狂潮。
众人皆rap,freestyle随处可见。
这个节目成功让爱奇艺在嘻哈领域站稳脚跟,打造了一系列嘻哈衍生节目,也迅速让嘻哈歌手pgone,Gai,艾福杰尼,TT等人成为大众偶像。
2018年《偶像练习生》更是让选秀风靡全国,全民造星。
粉丝打投,集资和广告商的赞助,爱奇艺找到了另一个聚宝盆。
在此之前,从未有过如此声势浩大的平台综艺,能在短短几个月的时间造星,积累无数粉丝,从而收回投入资本,拥有巨长的长尾效应。
有了这两个综艺,爱奇艺变得财大气粗。
2017之后,爱奇艺开始甩开同期的腾讯,优酷和芒果,占据绝大部分的观众市场。
得天独厚的综艺优势,让爱奇艺的会员数与日俱增。
然而,随着pgone,吴亦凡出事,嘻哈歌手被大众再次审视。
再加上《青春有你》粉丝倒奶事件,被官方报道。
这两档综艺皆被暂停整改。
爱奇艺的两棵摇钱树就这样没了,嘻哈没法搞,选秀没法做,损失惨重。
没了综艺优势的爱奇艺,只能在剧集上面下苦功。
爱奇艺的想法是不错的。
开辟各类剧场,迷雾剧场主打悬疑,恋恋剧场主打偶像,迎合不同观众,力求做到更加精细精准。
《隐秘的角落》《沉默的真相》《一生一世》《周生如故》……
还有当年的剧王《庆余年》
同时,《庆余年》这部剧让爱奇艺开启了业内先河:超点模式。
前几年,爱奇艺的剧还是很有吸引力的,制作精良,剧本过硬,演技精湛,反馈很好。
但是从这两年开始,爱奇艺开始走向了一个误区,以为只要拉来流量明星,观众就会买账。
很多人都觉得爱奇艺的剧基本都是那几个明星来回搭配,毫无新鲜感。
这也和艺人与平台捆绑有关,而在所有平台中,似乎爱奇艺的捆绑是最为明显的。
点开爱奇艺总是这些熟悉的面孔,不同组合,换乘恋爱。
《宁安如梦》:白鹿&张凌赫
《云之羽》:张凌赫&虞书欣
《苍兰诀》:虞书欣&王鹤棣
《永夜星河》:虞书欣&丁禹兮
《七时吉祥》:丁禹兮&杨超越
《临江仙》:白鹿&曾舜晞
《田耕记》:曾舜晞&田曦薇
《白月梵星》:白鹿&敖瑞鹏
《云起时》:曾舜晞&李一桐
《七夜雪》:李沁&曾舜晞
还有人调侃,曾舜晞合作了白鹿,李一桐,李沁,就差一个孙怡就能凑齐撞脸四姐妹了。
显然,观众已经对这些组合审美疲劳。
当迷雾剧场不再能写出《隐秘的角落》这样的精品,当恋恋剧场没有《苍兰诀》这样的爆剧,再加上这些雷同的组合搭配,无趣拖沓的剧情,爱奇艺很难再留住观众。
这两年,爱奇艺的剧本明显不如腾讯和优酷。
今年腾讯的《繁花》和《庆余年2》稳坐爆剧宝座,势不可挡。
前几年也不乏《梦华录》《漫长的季节》《三体》《长相思》《开端》等等,质感极佳。
而优酷去年也开始慢慢转变,从佛系养老的姿态变成悄悄发力,靠着黑马剧收割热度,去年出现了《长月烬明》《新闻女王》现象级热剧。
今年优酷一部《花间令》,一部《新生》,都是黑马之作。
优酷片单还有《藏海传》《清明上河图密码》《掌心》《凡人修仙传》《蜀锦人家》等大剧,势头正劲,大有赶超之势。
反观爱奇艺,从去年《七时吉祥》开始,一蹶不振,将近一年,都没能出现一部大热剧。
说到底,剧本是王道,选角也要贴合。
一味地捆绑艺人,组合搭配,只为流量,却不在剧本和制作上用心,观众最终也会审美疲劳,失去耐心。
毕竟现在平台这么多,观众的口味也只会越来越挑剔。
逆水行舟,不进则退。
如果爱奇艺后面的剧的质量还是《狐妖小红娘》之类,那么势必将会落后于其他平台,辉煌不再。
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