演唱会为二三线城市带来了新机遇。

7月31日开始，五月天在山西太原连续举办4场演唱会，吸引了近20万五月天歌迷涌入太原。从滚动的楼体LED大屏应援、到演唱会当晚的烟花、巴士、无人机表演，为欢迎五月天歌迷，太原使出“浑身解数”。

演唱会经济的爆火，让不少城市见识了演唱会以小博大的“钞能力”。野村证券推算，泰勒·斯威夫特和酷玩乐队演唱会为新加坡第一季度实际GDP增长贡献了约0.25个百分点。

面对机遇，不少城市都想乘风而上，但对于很多接待能力有限的二三线城市而言，举办大型演唱会就像在走钢丝，稍有不慎就有可能“翻车”。去年10月河南南阳迷笛音乐节失窃事件，就使南阳的城市声誉遭到重大打击。在社交媒体上，几乎每场演唱会都会有观众的吐槽，此次五月天太原演唱会也不例外。

二三线城市如何把握机遇实现“突围”？演唱会刮来的“热浪”又能持续多久？

演唱会有多“吸金”？

△6月15日，蔡依林演唱会开始前，场馆附近各类售卖周边、提供编发和化妆服务的小摊。

演艺市场近两年究竟有多“吸金”？泰勒斯威夫特的全球巡演最有资格回答这个问题，因为一个新的名词因此诞生——“霉霉经济学”（Swiftonomics），用来形容美国歌手泰勒·斯威夫特（被中国网友称为“霉霉”）2023年全球巡演带来的经济效应。

数据显示，泰勒在美国的巡演共带来了50亿美元的消费支出。据QuestionPro对演唱会观众的调查显示，平均每位观众会为演唱会花费1300美元（约9400元），其中包括门票、应援服饰、住宿费用、餐饮费用以及购物费用等。

除了带动消费，演唱会还拉动了地方就业。《华盛顿邮报》报道，许多处于财政赤字边缘的州政府，都将目光投向了泰勒的演唱会。经统计，泰勒在洛杉矶的6场演唱会，为餐饮、零售、安保等行业新增了3300个就业岗位。

这股演唱会的热潮同样席卷了中国。中国演出行业协会统计，大型演出市场2024年上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%。

“2023年2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，政策转折带动了演出市场的迅速回暖，大型演唱会和音乐节蓬勃涌现。”苏州大学文化与旅游发展研究院院长、教授黄泰向《中国报道》记者分析道。

在太原主办了多场大型演唱会的文化传播公司负责人表示，00后、90后已成为演唱会消费的主力人群。“他们很多人没有房贷、车贷以及养娃的压力，更专注于取悦自己，演唱会就是其中一种方式。”

五月天歌迷鲁月（化名）从去年开始，已经奔赴9座城市，观看了13场演唱会。今年8月，她还抢到了张杰北京演唱会以及五月天太原演唱会的门票。“看一场演唱会可以带给我很久的能量反馈，不只是在场馆内的那3个小时。”鲁月说。

同时，演唱会自带的巨大人流，也为地方文旅创造了机遇。“去一个城市看演唱会，如果有时间在这个城市玩一玩，感受那里的风土人情，才觉得这个演唱会看得值。”鲁月说，在五月天泉州演唱会时，她就去体验了当地特色的簪花文化。

创娱无界合伙人、副总裁陈雨侬孵化了多个大型音乐节IP。她告诉记者，跨城看演出、演艺+文旅这类活动，具有体验内容丰富、瞬时流量大、话题传播力强等特点，并逐渐成为现在年轻人的消费习惯、生活方式，未来市场潜力巨大。

“‘演唱会+文旅’模式对地方政府而言，确实可以视为一次重要的发展机遇。”黄泰指出，这种模式不仅能够吸引大量游客，还能有效促进地方文旅消费的增长、提升城市形象，并带动相关产业的发展。

演唱会给出的考验

△蔡依林演唱会上，主办方提供了免费的红糖姜茶。

聊起五月天演唱会的惊喜，刘女士开始对记者滔滔不绝。她是专程从重庆飞来太原看五月天演唱会，一下飞机就看到机场“欢迎wmls”的标语（wmls是网络上对五月天歌迷的代称），深谙乐迷喜好的宣传让她对太原顿感亲切。不仅如此，在太原市委市政府的支持下，演唱会观众还可凭门票，在演唱会当周免费乘坐市内公交地铁、免费参观晋祠、天龙山等景区。“可以明显感受到政府对演唱会的大力支持，商户也会积极参与到与演唱会相关的营销活动中，氛围非常好，全城在办一场演唱会。”刘女士说。

“至于演唱会本身，单是现场可以放烟花、飞无人机、延时结束这三点，太原就已经跑赢了大部分城市。更别说漫天纸花里藏有五月天歌词、歌名的纸飞机这类细心的安排。”刘女士说。

尽管如此，对歌迷来说，太原也仍有可以改进的空间。刘女士告诉记者，在歌迷群内，也有讨论地方交通承载力有限、现场安保的培训不到位导致执行走样、以及票务座位安排不合理等问题。但刘女士对部分问题也表示理解，“基础设施显然不能立刻改善”。

陈雨侬表示，地方举办大型的演唱会、音乐节，非常考验主办方和政府的横向协调能力。从场地协调、到水电网基础设施的建设，再到地方接待，都需要属地政府提供相应的支持接待保障，才能更好达到地方政府与主办方的双赢局面。

太原的第一次重大考验始于去年9月，“时隔5年，周杰伦再次来到太原开演唱会，近20万歌迷到场，当时的想法是，克服种种困难，也要给歌迷提供最好的服务。”前述太原市主办方说。从协调600辆免费接驳公交、到设置8个巨型“周同学”模型打卡点，再到内容丰富的免费伴手礼，主办方倾力为歌迷打造惊喜。

太原市从2020年起已经禁止燃放烟火，很多一线城市的演唱会也明令禁止燃放舞台烟花。但为了现场氛围感，主办方同太原多部门协调，公安、消防出动人力在舞台下待命，才有了《双截棍》副歌响起时，舞台烟花随之喷出的高潮场面。

△7月31日，五月天太原演唱会上的无人机表演和大型烟花秀。图源/相信音乐

据太原市文旅局局四级调研员杨俊青介绍，演唱会当天，太原市委市政府多部门严阵以待，由分管文旅的市领导牵头，成立服务专班，公安、应急、消防、卫健、能源、城管、网信、文旅、体育中心、市公交公司、区政府......几乎涉及城市治理的各个部门齐上阵，抽调相应人力、物力，为演唱会做好服务保障。

这样的付出得到了回响。周杰伦在演唱会上公开感谢太原市委市政府。不少歌迷在社交媒体上评论，“太原这次真的诚意拉满”“太原上大分”。

周杰伦演唱会的成功举办给予了太原信心。今年4月，由太原市发展和改革委牵头，出台《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》，其中包括给予主办方最高80万奖补、明确给予演唱会门票持有者免费福利等一系列“真金白银”的支持措施。

政策激励的加持下，今年8月至10月演唱会举办的黄金期，太原还敲定了五月天、林俊杰、凤凰传奇、李宗盛、汪峰等多场演唱会，基本每周都有大型演唱会。

地方政府也在一次次大型演唱会的筹办中，提升着与市场的协作能力，有所为、有所不为。例如此次五月天演唱会上，主办方提出需要50辆“宝宝巴士”作为五月天歌迷的专属应援，但因为涉及国有资产车体广告，所以需要政府部门出面协调。

“宝宝巴士”是什么？杨俊青也是在网上搜索后才知道，是歌迷对巡场巴士的“昵称”。了解情况后，杨俊青第一时间将主办方的需求递交给交通运输局，再由交通局帮忙协调公交车运营公司，划拨出50辆公交车进行车体广告装饰。

“策划是主办方完成，商业上能解决的问题由主办方自己解决。解决不了的问题，政府一定尽力帮忙协调。同时，我们及时关注网上评论，对于歌迷提出的问题，我们也转达给对应部门整改，争取让歌迷尽兴而归。”杨俊青说。

陈雨侬在与政府接触的过程中也感受到，这两年各地政府的态度明显更加积极，认同音乐节等演出活动为地方带来的文旅消费价值，愿意积极招揽及配合。但在理解年轻人消费习惯与心理方面，还可以不断与企业加强交流、共同拉齐认知，从而更好为乐迷、为游客提供更精准的服务和更难忘的体验。

“毕竟90后、95后、00后、05后每一代年轻人的心态、需求、评价特点等都有所不同，而口碑和美誉度在很大程度上也决定了商业的可持续性。”陈雨侬说。

长尾仍将持续

△太原欢迎五月天的楼体广告。图源/相信音乐

当市场主体与地方政府想要抓住机会，站在风口起飞时，风口又能持续多久？早在去年就有观点指出，行业的爆炸式增长是疫情后的报复性消费推动，市场终究回归冷静。

前述太原市主办方认为，明年的演唱会市场可能会有所降温。据陈雨侬观察，目前音乐节市场整体供大于求，能够很挣钱的主办方还是比较少的，亏本、打平或微盈是大多数，市场基本呈现出二八格局，这也敦促主办方为观众提供更加高质量、高品质、高稀缺性的内容和体验。

陈雨侬预计，2023年初的需求反弹的长尾可能会延续到2024年的年底或者2025年年初。但2023年至2024年这一波演艺市场消费需求反弹撑大了市场的整体规模，即使在2025年市场回归理性后，市场整体增速仍会高于2018年至2019年的增长，届时对于主办方而言，将正式进入比拼高质量发展和商业可持续的时期，市场发展势能依旧强劲和充满希望。

“演唱会市场的火爆，尽管存在报复性消费的因素，但更多的是市场的正常反弹和消费需求的变化。”黄泰认为，长远来看，随着年轻人对新鲜、有趣、有文化内涵的活动的持续需求，演唱会和音乐节等文化活动仍具有较大的市场潜力。

“现在的年轻人爱分享、注重情绪价值，旅游行业以前是卖风景、卖住宿，现在要向卖体验、卖情绪价值升级，这是消费升级的大趋势。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉《中国报道》，例如在周华健太原市演唱会上，主办方就为歌迷准备了“致敬青春”主题的伴手礼，其中包括竹蜻蜓、铁皮青蛙等玩具，迎合了歌迷的“怀旧”情节，收获了一众好评。

地方政府如果想要把握好、利用好机遇，黄泰建议，首先要通过简化审批流程、提供场地支持、降低税费负担等手段，优化营商环境。

“对于目的地来说，应借助演唱会机遇，把流量变成留量，如推出演唱会门票+酒店住宿，门票＋景区、门票＋餐饮等套餐产品，进一步提升游客体验感和参与度，兼顾用户的观演和住宿需求，也能显著拉动目的地综合消费的增长。”方泽茜说。

“我们也有过演唱会经济未来趋冷的担心，但对于政府而言，最重要的是提供‘有质量、有温度’的服务。”杨俊青向记者坦言，现在趁着行业有热度，充分利用好太原的区位优势，在打造“华北地区重要演艺中心”的目标下，尽量把把路子走的更规范一些，有问题及时纠正，不让潜在的矛盾发生质变。未来，即使演唱会市场趋于平静，政府构建起的能力，也同样适用于发展文旅事业。

撰文：《中国报道》记者 李士萌

图片：新华社

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编审：赵珺