一支护手霜卖到280元!400亿级美妆巨头,突传大消息

资讯 2024-05-01 09:31:57

原标题:一支护手霜卖到280元!400亿级美妆巨头,突传大消息

4月29日,在港股上市的法国美妆企业欧舒丹(00973.HK)发布公告称,集团主席赖诺尔德·盖格尔提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份,交易估值为60亿欧元(约合465亿元人民币),并已获得数位股东的支持。

34港元的收购价,较停牌前的29.5港元溢价达到15.25%。

受大股东私有化利好消息提振,欧舒丹30日盘中一度涨近13%。截至收盘涨9.49%,报收32.3港元,总市值476亿港元,约合440亿元人民币。

欧舒丹或私有化

公开资料显示,欧舒丹于1976年由法国人Olivier Baussan在法国普罗旺斯创立。他最初通过蒸馏当地植物(如薰衣草)制作精油,并在当地市场销售这些产品。

欧舒丹的定位是高端化妆品,在其天猫旗舰店,一支150ml的护手霜的价格最高达到280元,一支4.5克唇膏价格达95元。

至于此次私有化的主要原因,欧舒丹表示,在全球护肤和化妆品行业竞争日益激烈的现状下,现任管理团队希望能够更灵活地推进公司的长远战略,不受公开市场短期利益的束缚,从而更好地实现品牌的全球扩张和市场深化。

公告还指出,欧舒丹利用多家大型金融机构提供的融资来收购其剩余股份,机构包括黑石集团、高盛集团、法国农业信贷银行。

关于盖格尔想将欧舒丹私有化的消息,最早来源于2023年,当时盖格尔希望欧舒丹从香港退市,以期以更高的估值在欧洲重新上市,这一消息传出后,欧舒丹的股价即刻上涨。

而去年9月外媒透露盖格尔放弃了这一计划,欧舒丹股价随即大跌。

之后来到2024年2月,盖格尔又重新拾起私有化计划,彭博报道黑石正考虑与76岁的盖格尔合作收购欧舒丹,并已进行初步尽职调查。于是欧舒丹股价又开始飙升。

今年4月9日,欧舒丹突然宣布,公司股票将于上午九时起短暂停止买卖。随后在4月29日公布了上述拟私有化的消息。

中国市场份额开始下降

目前,欧舒丹集团旗下共有8个品牌,业务遍及全球90个国家,超过三千个零售点和超过1300个自有商店,员工超过8500名。

图片来源:每日经济新闻 资料图

2017年,欧舒丹签约人气偶像鹿晗,伴随品牌知名度的进一步打开,中国市场在欧舒丹集团业绩中的分量也越来越重。

2021财年,中国市场首次成为欧舒丹全球第一大市场。2022财年,欧舒丹中国市场的销售净额达到3.28亿欧元,同比增长24.4%,对整个集团销售额的贡献达到18%。

到了2023财年,中国市场降为欧舒丹集团的第二大市场。欧舒丹集团近三年的财报数据显示,其研发费用占总营收的比重仅1%左右,营销费用占比则逐年增高,由2021财年的13.9%上升至2023财年的17.2%。

2024财年上半年(截至2023年9月30日),欧舒丹营收为10.72亿欧元,同比增长19.04%;归母净利润为0.34亿欧元,同比下滑近45%;毛利率为78.3%,同比下滑1.9个百分点。

除了整体净利润下滑外,欧舒丹在中国也面临着日益严峻的市场挑战,外媒称,欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌频繁推出折扣活动以争夺更大的市场份额,而国内品牌的知名度也不断上升。

财报显示,截至2023年9月30日,欧舒丹集团的地区销售组合中,美洲为最大地区,占集团销售额的41.3%。亚太地区为第二大地区,占销售净额的34.6%,而欧洲、中东及非洲则占余下的24.1%。最大单一市场为美国,占集团销售净额的36.4%。第二大市场为中国,占比12.6%,其次为英国,占比7.6%。

在2024财年中期的业绩会上,时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表示,将不断布局中国的下沉市场。

截至目前,在欧舒丹中国大陆超过250家的门店里,已出现了浙江丽水、江苏泰州、山东临沂、河南新乡等三线及以下城市。按照计划,欧舒丹还将在中国三四线城市开设10至15间新店。

来源:每日经济新闻综合自上市公司公告、财联社、澎湃新闻

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